管经济学之市场结构与价格决策.pptVIP

三、博弈模型 寡头垄断市场上企业之间高度依存，每个企业在决定采取每一个行动之前必须对其他竞争对手的反应有自己的估计，并相应制定下一步的行动。企业之间的这种关系可以用博弈论的方法来进行研究。 囚徒的困境 见p137 结论: 它说明了一种不合作的博弈，即两个人分别仅从自己的利益出发进行选择的结果。 双头博弈与重复博弈 见140 结论: 合作才会使总的利润增加。 现实世界的寡头有机会进行多次博弈，这样，一个参与者总会有机会惩罚另一个参与这以前的坏行为。 策略:针锋相对策略、触发策略、选择一定时期不合作。 第六节 不同市场的比较 经济效率：指利用经济资源的有效性。 通过对不同市场条件下厂商的长期均衡进行比较研究得出： 完全竞争市场的经济效率最高。 垄断竞争市场的经济效率较高。 寡头市场的经济效率较低。 垄断市场的经济效率最低。 市场和厂商类型的划分和特点 水，电 很困难 很大程度 产品唯一无替代品 一个 垄 断 钢铁，汽车 比较困难 相当程度 可以有也可以没有 几个 寡头垄断 香烟， 洗发水 比较容易 有一些 有差别 很多 垄断竞争 一些 农产品 很容易 没 有 完全 无 差别 很多 完全竞争 现实中类似的情况 进出行业难易程度 对价格的控制程度 产品的 差别程度 厂商的数目 市场和厂 商的类型 第二章企业的定价实践 一、影响产品定价的主要因素 二、主要定价目标 三、企业的定价实践 一、影响产品定价的主要因素 成本 竞争者价格 需求弹性 产品生命周期 商品的市场特点 二、主要定价目标 以获取最大利润为目标 以提高或保持市场占有率为目标 以应付或防止竞争为目标 以长期价格稳定为目标 以获取预期投资收益率为目标 以维持企业形象为目标 三、企业的定价实践 成本加成定价法 增量分析定价法 新产品定价法 建议价格定价法 捆绑商品定价法 其他定价法（声望定价法、习惯定价法、） D需求曲线 D需求曲线：表示当垄断竞争生产集团中的某一个厂商改变自己的产品价格时，在其他的厂商也采取同样策略的情况下，该厂商的产量与价格之间的关系。 由于我们选择的是代表性企业，若它的某项产量变化计划是有利可图的，集团内所有的企业都会采取同样的行动，因此，D需求曲线是厂商实际上面临的需求曲线，因此又被称为有效需求曲线。 D需求曲线是表示垄断竞争生产集团内的单个厂商在每一市场价格水平的实际销售份额的。若生产集团内有n个垄断竞争厂商，不管 全体 n个厂商将市场价格调整到各种水平，D需求曲线总是表示每个厂商的实际销售份额为市场总销售量的1/n。 D d1 d2 d3 G A H F B Q4 Q5 Q1 Q3 Q2 P3 P1 P2 P Q 垄断竞争厂商的需求曲线 d2表示当整个生产集团将价格固定在新的价格水平P2以后，该垄断竞争厂商单独变动价格时在各价格下的预期销售量。 三、垄断竞争厂商的短期均衡 短期均衡的条件：MR= SMC 短期内厂商是在现有的生产规模下，通过对价格和产量的同时调整达到这一均衡条件的。 垄断竞争厂商达到均衡的过程具有特殊性：在这个过程中均衡点是变动的。 P Q P* D SMC SAC MR d H E Q＊ 垄断竞争市场代表性厂商的短期均衡 垄断竞争厂商短期均衡的含义 只有当追求利润最大化的垄断竞争厂商的主观意愿所决定的产销量正好等于市场按比例分配给他的产销量，实现短期均衡。 四、垄断竞争厂商的长期均衡 长期内厂商不仅可以调整生产规模，还可以自由进入或退出某一生产集团，新企业加入（或退出）使厂商数目N增加（或减少），每个企业的D需求曲线会向左（或右）移动，而主观需求曲线也会向左（或右）移动。 只有当生产集团内厂商数目不变时，单个厂商才能实现长期均衡，因此在长期均衡点上厂商的利润必定为零，即d需求曲线必定与LAC曲线相切。 P Q P1 D LMC MR1 d1 J E Q1 SMC SAC LAC 垄断竞争市场代表性厂商的长期均衡 垄断竞争厂商的长期均衡条件 MR= SMC=LMC d = D = LAC = SAC 在长期均衡点上，垄断竞争厂商的利润为零，且存在一个d需求曲线与D需求曲线的交点。 五、垄断竞争厂商的竞争策略 垄断竞争厂商除了可以通过调整销售价格（和相应地调整销售量），即采取价格竞争策略来实现利润最大，还可以通过展开品质竞争和广告竞争等非价格竞争手段来谋取更多的利润。 品质竞争 品质竞争：是通过产品自身的品质变异（Product Variation）来增加其差异性，以更好地吸引消费者。 品质竞争的手段：提高产品质量、改进