药品广告社会责任缺失的原因及对策分析.pdfVIP

中国药事 2011年第 25卷第 2期 药品广告社会责任缺失的原因及对策分析 邵华冬，杨 懿 ，边珊珊 (中国传媒大学广告学院，北京 100024) 摘要： 目的 为药品广告社会责任建设提供参考意见。方法 从违法药品广告对政府、大众媒体、市场、 消费者及企业 自身带来的危害入手，具体分析了药品广告社会责任缺失的原因，进一步探讨 了企业如何通 过 自律机制及他律机制，推进药品广告社会责任建设，促进药品广告市场的健康发展。结果与结论 医药 企业利用广告向消费者客观、准确地传递有关信息是企业应尽的基本责任与义务。 关键词 ： 药品广告 ；社会责任 中图分类号：R956．14 文献标识码 ：A 文章编号：1002—7777 (2011)02—0119—05 AnalysisoftheCauseandCountermeasureoftheLackofSocialResponsibilitiesofDrugAdvertising ShaoHuadong，YangYiandBianShanshan(AdvertisingInstituteofCommunicationUniversityofChina， Beijing100024) ABSTRACT： 0bjectiveItprovidedareferencetobuildthesocialresponsibilityforthedrugads．Methods Thisarticleproceedfrom theriskandtheimpactoftheillegaldrugadvertisementtothegovernment，the massmedia，market，consumersand enterprises，specificallyanalyzethereasonsofthe lack ofsocial responsibi¨tiesofdrugadvertising，andfurtherdiscussedhow theenterprisepromotedrugadvertising socialresponsibilityconstructionandthehealthydevelopmentofthedrugadvertisingmarketthroughself — — disciplinemechanism andheteronomymechanism．ResultsandConclusionThatpharmaceuticalenterprise usesadvertisementtotransmitrelevantinformationtoconsumersobjectivelyandaccuratelyisenterpriseS boundenbasicdutyandobligation． KEY WORDS： drugadvertising；socialresponsibility 近年来，药品市场竞争Et益激烈，药品广告作 广告必须遵守现行法律、法规，不得触犯相应法律。 为有效的营销传播工具 日趋活跃。但由于缺乏有效 其二，药品广告应承担起相应的经济责任。药 规范及监管，行业 自律性较差，药品广告成为虚 品广告是企业营销传播活动的重要组成部分，应起 假、违法广告的重灾区。充分认识药品广告社会责 到促进企业营销行为达成乃至企业形象建设 、维 任缺失行为给政府 、大众媒体 、市场、消费者 、企 护、优化的作用 ，应对企业短期及长期经济效益的 业 自身等带来的影响，找到其中的症结所在 ，对症 实现起到应有的推进与放大效用。 下药，强化企业社会责任感已成当务之急。 其三，药品广告应承担起相应的道德伦理责 1 药品广告的社会责任 任。主要体现在三个方面：首先，药品广告应遵循 药品广告是企业重要的战略传播资源，是企业 广告活动基本的专业运作伦理一广告伦理，即重视 开展社会责任建设的有机组成部分。企业的社会责 消费者的权益，而 “正确信息”是消费者的重要权 任建设需要以药品广告为依托进行积极的宣传与推 利之一_l】]。其次，药品广告应遵循药品企业 的基本 广 。具体来看，药