某地区项目管理创意表现及创意管理知识说明.pptVIP

表现调性：有品质，优雅的品味生活 B表现 品牌推广期 《绽放篇》 创意说明：展开的晶莹花瓣，剔透的水晶球生起，用水晶的品质引出产品的品 质，生活的品质，而一切的都不是元素的拼连，而是龙湖和金沙，清水河最合适时的绽放，浑然天成，就在现在． 这个创意作为传播的引导，带出龙湖新力做． 主标：绽放,浑然天成 内文：金沙 清水河 龙湖, 上风 上水, 乘城之上开上乘之城, 　　　无须期待,见证现在 　　　立体生活哲学　恒久完美 　　　善待你的一生. 表现调性：有品质，优雅的品味生活 《璀璨篇》 创意说明：两颗剔透的水晶球，相映成辉，利用晶蓝半岛的市场效应和品牌效　　　　 　　　　　应带出本项目，体现龙湖品牌对善代一生的完美生活品质的传承 主标：璀璨,相得益彰 内文：龙湖又一璀璨力作, 汇聚金沙新区 　　　继晶蓝半岛，续龙湖精髓, 成相辉映 　　　相得益彰 恒久完美 　　　善待你的一生 《引领篇》 创意说明：画面通过水晶球滚动水面而激起的波澜，表现出作为龙湖新一力作— 　　　　　叠翠长堤，将成为金沙区最具市场潜力的楼盘，以全新设计概念，推 　　　　　动整个房产行业的前进，推动生活品质的提高。 主标：引领,推波逐澜 内文：领龙湖风范 ,以全新视设计视觉, 　　　引叠翠长堤 ,筑就金沙新区新价值, 　　领造非凡品质生活 恒久完美 　　　善待你的一生 项目切入期 表现调性：有品质，优雅的品味生活 《灵动篇》 创意说明：画面通过水晶球和建筑的组合，表现出叠翠长堤所打造的立体空间生 活哲学，让真正懂得掌控的你，能自由在生活、工作、休闲中切换角 色，张弛自如，享受完美生活。 主标：灵动，亦张亦弛 内文：角色，角度转换，转变，自由切换 叠翠长堤以独特空中花园和庭院设计 建造建筑，生活，工作的灵悉互动空间 张弛自如 恒久完美 善待你的一生 表现调性：有品质，优雅的品味生活 《灵犀篇》 创意说明：画面通过水晶球与阳光普照的绿地组合，表现出叠翠长堤全力打造的 水清气透的生态环境，让懂得生活的你，真正感悟到生活真谛，享受 完美生活。 主标：灵犀，感悟真谛 内文：绿 阳光 生命 感悟 风上，水上，城上 水清气透的生态气息 叠翠长堤 感悟生活真谛 灵犀瞬间 恒久完美 善待你的一生 销售及后续期 另注： 本次提报的Ｂ组创意以概念表现为主，所以着墨的重点放在了前期品牌的塑造和推广上，以带出龙湖及项目的气度和企图心，在产品的销售阶段我们建议用＜灵犀篇＞的表现的调性以增加生活的气息和消费着沟通． 设计说明：在立体生活哲学的传播概念下，用标志传达立体生活的意义。 　　　　　根据项目本身的建造理念运用到风，水，绿的立体的关系， 　　　　　运用水晶球，祥云，青藤的结合表现出风的行动，水的流动， 　　　　　绿的蔓延舒展，整个组合的图象像风，像云，像水的立体形态 　　　　　完成了立体关系的传达，晶莹剔透的色彩和质感的表现生活的 　　　　　品质，和对恒久完美的追求 标志设计的阐述 ＴＨＥ　ＥＮＤ　　 ＴＨＡＮＫ　ＹＯＵ * * * 龙湖---清波项目 第二次创意表现及创意说明 成都黑弧 非常感谢能有机会做更“创意”的沟通 在第一次提案中 我们就策略达成了高度共识 立体生活哲学 一种更好的生活 灵动 平衡 掌控 兼得 游刃有余 而创意表现上 过于硬朗 需要多一些生活的优雅 对优雅的思考 不应该仅仅是—— 因为环境好而使人感到优雅 这样很容易做得象一个 只是环境优美的郊区盘 而应该是—— 因为生活在其中 能平衡掌控方方面面 这种挥洒自如令到人优雅 生活也优雅 惟其如此 项目及龙湖的品牌内涵 品牌高度才能得到足够的提升 也才能从类似区域项目的竞争中脱颖而出 （龙湖叠翠长堤） “善待你一生”的立体生活哲学 创意概念 社会是立体的，工作是立体，生活是立体的，品牌是立体的…… 何谓立体?龙湖清波项目全面善解（洞悉，洞察）工作和生活的协作 意义，在享受生活的美味的同时领会工作的乐趣。 清河项目的构建理念和项目特色，成为传播的切入点： 区域的远近关系是城市空间，水之上风之上是环境空间，空间花园 和下沉庭院多条回家路线是建筑空间，产生了有形的实质的立体空 间关系，也在内心构筑了立体的心理空间领地。 将这些立体的空间和龙湖的品牌理念的融会搭配，在成都地产的空 间里构建龙湖善待你一生立体化的品牌哲学. （龙