大众传播媒介在农业技术传播中作用.docVIP

论大众传播媒介在农业技术传播中的地位与作用 摘要 ：社会主义新农村建设的内涵不仅是要发展农村经济，更要同步建设新农村文化，改变当前广大农民群众文化生活的匮乏现状，从而保证农村经济的持久发展和农村社会的和谐进步。在新农村文化建设中，大众传媒显然具有无可比拟的优势。如何利用这个媒介发展农村建设，即要加强政策引导， 建设农村公益性媒体 。 关键词： 新农村建设 ；大众媒介；农村文化 媒介素养是社会文明程度的评判标，是一个国家政治文明和社会文明的基条件。媒介素养是公众对媒介使用能，面对各种媒介信息的解读和批判能，以及主 动利用媒介信息提升生活品、工作效能的能力，具体包括对媒介信的选择、理解、评论、质疑、创造、批判及转化的能力。而媒介素养教育指培养公众媒介的使用能力，对媒介信息的解读批能力、应对转化能力。媒介素养教育起于 2 0世纪 3 0年代的英国。有学者认为这一理论的形成，是根据英国学者利维斯他的学生桑普森合作出版的《 文化和环：培养批判意识》 一书中提出的“ 文化素” 演变而来 。 一、大众传播媒介的定义和分类 人类社会信息的传播从原始的媒介到电子媒介经过了漫长的过程。传播的变化和进步使信息传播的速度越来越快，传播的信息量越来越大，使人类的感官不断扩大和延伸。并且改变了人类的工作方式、生活方式和思维方式，推动了社会的进步。 大众传播媒介能够向社会大众大规模传播主要报、广播电视等这些传播媒介传播信息具有速度快、范围广、影响等特点。据调查显示，电视、报和广播仍是农村受众接触的三大强势媒介，尤其是电视独占鳌头，在接触率、接触频度和接触时间上与报纸、广播拉开的差距很大。在接触率上，电视的稳定接触率（指几乎每天都接触的受众百分比）为％，分别比报纸、广播高出％、％个百分点；在接触频度上，电视为，报纸为，广播为；接触时间上，平均每天看电视的时间为分钟，读报为分钟，听广播为分钟。所有这些，都为农业技术提供一个良好的传播平台。、、大众传媒在农业技术传播中的发挥农业技术传播的途径和形式是多样的，如可以通过农业科技站、科技特派员等方式来进行，但其具有相对的地域性，而大众传媒是重要的传播途径。报刊、广播、电视、互联网等大众传播媒体具有信息量大、及时便捷、覆盖面广、影响力强的优势，是开展农业技术传播的重要阵地。传媒作为具有重要影响力的资源，理应而且能够在农业技术传播中贡献力量。中国传媒业的发展，为农业技术传播提供了客观基础和条件。根据中国科普研究所2005年进行的第六次中国公众科学素养抽样调查，除正规的学校教育外，大众媒体是科技信息的主要传播途径。我们现在所处的时代是一个传媒的时代，大众传媒是人们获得外界信息的主要渠道。科学技术的发展，媒体发展日益迅速，媒体信息的覆盖面和终端接收设备的普及率已经达到了相当的高度。随着我国“村村通工程”的实施，全国广播、电视的覆盖率在2004年分别达到了94.05%和95.2%。对农传播近几年取得了长足发展，极大地提高了媒介在农村的普及率。在新农村科技传播体系中，大众传媒成为重要的力量和组成部分。传媒在农业技术传播中的主要体现在以下方面：1、传媒主动地承担起宣传国家科技政策、对农政策的任务，通过生动形象地解释和宣传，使这些政策能够深入农民心中，起到党和政府喉舌的作用，为新农村建设提供强大的思想保证和科技政策支持。同时，传媒还能够发挥下情上达的功能。农村基层和农民的科技需求，也可以通过媒体传达到上面。农民需要什么样的科学技术、希望国家和政府给予农村和农民怎样的科技文化、科技政策，都可以通过传媒来传达，传媒成为农民意志表达的窗口。媒体对农业科学技术信息需求等内容进行报道和传播，能够提高各级领导尤其是农业部门领导对“三农”问题科学决策的水平。2、传媒对农科技传播，为农民提供实用的科技信息，开拓农民致富门路，能够促进农村经济健康发展，从而为增强农业、繁荣农村、富裕农民打下坚实的物质基础。许多农业科技通过媒体的传播，由潜在的生产力转化为现实的生产力。例如，地膜覆盖技术之所以风靡全国，一个重要的原因就是媒体的不断宣传，使农民看到了这些新技术的好处，而且懂得了采用这些新技术的操作规范和方法，从而使农民乐于接受和采用。《人民日报》 2006年4月9 日的报道：“聚焦现代农业：挺直腰板种水稻，机插秧确实好!”传播了机器插秧在农业生产中的应用，具有重要的经济效益。通过传媒向广大农民推广科学技术，无疑对新农村建设起到重要的促进作用。3、传媒通过面向农村介绍科技研究成果、开发经验、指导信息以及典型人物，使农民能够更好地理解科学，从而提高科技意识。科学技术不但是一种知识体系，而且是思想认定，往往带来新的思维方式，形成强大的精神力量。传媒在传播科技知识的过程中，可以产生特殊的舆论效果，普及科技知识、科学思想、科学精神和科学方法，使广大农民群众更好