晋文化产业化之路——从《乔家大院》和平遥古城谈起.pdfVIP

晋文化产业化之路 ——从《乔家大院》与平遥古城谈起 周建磊 近年来山西省着力挖掘晋文化的深厚底蕴，注重培育文化产业龙头，并以龙头为带动， 积极发展相关的旅游业、影视业，取得了令人瞩目的成就。在短短的数年里培育出以五台山 为代表的靠风景为主打牌的旅游名胜区，形成了在建筑上以平遥古城、乔家大院、王家大院 等一批知名旅游品牌为支撑的山西民居文化产业；在商业上山西挖掘并展现了明清时代晋 商创造的辉煌成就；在非物质文化上全力打造山西独特的锣鼓文化；在根祖文化上依靠山西 历史久远、百家姓多源自山西，从而使山西在海内外迅速成为华人华侨寻根祭祖的圣地。目 前山西已经形成了晋北佛教文化游、晋中晋商文化游和晋南根祖文化游的三大文化旅游品 牌。山西省文化旅游、广播影视、新闻出版、文艺演艺、体育健身等产业增加值逐年攀升，文 化产业已经成为山西国民经济的支柱产业。 一、文化“山西现象” 山西走向文化产业化之路，最重要的一点是山西人较早地注意到工业尤其是重工业在 可持续发展中的局限以及其对环境造成的危害。正是出于这种长远地考虑，山西省通过政 府积极引导，改造传统文化由自创、自娱、自享的地域性封闭性形态向商品化、产业化、市场 化的全球性开放模式转变，使地域文化一步步地融人现代生活，生产出一批优秀的文化产 品，培育出了一批有竞争力的文化产业主体，取得了明显的经济效益和社会效益，山西经济 由此衍生出许多新的增长点，形成了一批以乔家大院和平遥古城为代表的强势的文化品牌。 ’ (一)《乔家大院》模式 ．， 乔家大院位于山西省祁县乔家堡村，北距太原54公里，南距东观镇仅2公里。它又名 在中堂，是清代全国著名的商业金融资本家乔致庸的宅第。著名建筑专家郑孝燮说“北京 有故宫，西安有兵马俑，祁县有民宅千处。”乔家大院是祁县的民居最为出名的建筑之一。 它始建于清代乾隆年间，以后曾有两次增修，一次扩建，经过几代人的不断努力，于民国初年 建成一座宏伟的建筑群体，并集中体现了我国清代北方民居的独特风格。 乔家大院之所以成为山西文化产业发展的典范和山西文化的一张名片，有其必然之处。 首先，乔家大院作为山西民俗建筑的杰出代表，在风格上凸显山西人厚重、大气的特征，在历 塑瑚 史上能透视出我国古代人民精巧的建筑工艺，既然能吸引众多的电视剧组来此拍摄影，就说 明其有深厚的文化内涵可以挖掘，因此在这里发展旅游业，吸引国内外广大游客也非难事。 (二)平遥古城特“色” 平遥古城位于山西省的中部，是中国境内保存最为完整的一座古代县城，是中国汉民族 城市在明清时期的杰出范例。在中国历史的发展中，为人们展示了一幅非同寻常的文化、社 会、经济及宗教发展的完整画卷。 平遥古城始建于西周宣王时期，明代扩建，距今已有2700多年的历史。平遥目前基本 保存了明清时期的县城原型，有“龟”城之称。街道格局为“土”字形，建筑布局则遵从八卦 的方位，体现了明清时的城市规划理念和形制分布。城内外有各类遗址、古建筑300多处， 有保存完整的明清民宅近4000座，街道商铺都体现历史原貌，被称作研究中国古代城市的 活样本。 山西省拥有如此辉煌的历史文化令其他许多省份羡慕。近年来山西逐渐走出封闭，下 大力气深入开发这些文化资源，研究如何让这些文化资源成为可以为山西带回实实在在收 益的宝藏。’山西精心打造的“平遥国际摄影展”、“五台山国际旅游节”、“太原国际面食 节”、“侯马新田春秋古都文化节”等特色鲜明的旅游文化项目，每年都吸引大量国内外宾 客，并逐渐形成品牌和规模效应。 二、山西省对文化的挖掘和产业化之路可供借鉴之处 (一)文化搭台，经济唱戏，政府在对文化产业的打造上不遗余力 山西省在上世纪末提出建设文化强省的目标，先后成立了山西省建设文化强省规划研 究中心、山西省文化产业研究中心等八大研究机构，作为山西发展文化产业的智力支持要 素。华夏文明看山西——大型文化旅游展览、大型历史文物画展、民族交响音乐会、古代壁 画艺术精品展等活动相继开展，对诠释