期刊论文：上市公司_被_谣言_撞了一下腰.pdfVIP

运营 /资本冲浪 Operation 无论是港股市场还是纳斯达克，对于中国企业而言都是一个伟大的梦想。经过多年的打拼， 霸王和圣元才得以圆梦，但仅仅因为一句流言或一条“新闻”，梦想便笼罩在了危机之下。 上市公司：被“谣言”撞了一下腰 文 / 本刊记者 诸葛晓岚 2010年的夏天，曝光率最高 跌超过33%，最终收于12.72美元， 罩在了危机之下。 的两家企业，无疑是霸王洗发集团 较前一交易日下跌4.69美元，跌幅 向来与理智无关的资本市场 （01338.HK，下称霸王）和圣元营养 26.94%，四分之一强市值被蒸发！ 上，上市公司有丝毫的风吹草动都会 食品有限公司（下称圣元）。 无论是港股市场还是纳斯达 让广大投资者胆战心惊，更何况类似 先是2010年7月14日，香港某媒 克，对于中国企业而言都是一个伟大 于这样的致命新闻！事情在朝着坏的 体爆料称：霸王生产的防脱洗发水含 的梦想。经过多年的打拼，两家企业 方向发展，霸王与圣元，这两家曾经 有致癌物质，随即在短短的几天之 才能够实现海外上市，但仅仅因为一 在中国市场上呼风唤雨的企业，正面 内，霸王的家底被翻了个遍，各种质 句流言或者一条“新闻”，企业便笼 临着灭顶之灾。 疑铺天盖地：从“中药世家”的名头 作假到霸王董事长自己就是秃头，各 种负面消息在坊间愈传愈盛。而“致 癌门”的突然出现，让在香港上市刚 刚一年的霸王集团深陷危机之中。在 “致癌门”被爆出之前，霸王国际股 价为5.88港元，而截至8月3日收盘， 霸王报4.77港元，仅仅十几个交易 日，股价累挫近两成！ 虽然国家食品药品监督管理局 7月16日通报对“霸王”洗发水相关 产品的抽检结果显示，抽检样品中二 恶烷的含量水平不会对消费者健康 产生危害，使得其股价反弹，日涨 6.83%。但随即便因为7月31日霸王员 工冲击上海某媒体总部，而又一次陷 入低潮之中。 紧接着刚进8月，又有消费者曝 料称圣元生产的奶粉导致婴儿性早 熟，将圣元推入了完全没有准备的 “早熟门”之中。刚刚要从三聚氰胺 重创中恢复一些元气的中国乳业显 然无法承受如此打击，用脚投票的资 本市场旋即给出了答案：8月9日，纳 斯达克市场上，圣元国际股价一度下 中外管理 2010·10 本栏目投稿信箱：jlwant@ 80 40亿美元之战 瞬间蒸发40亿美元！ 救？霸王与圣元，在危机发生后的紧 在资本市场上遭遇“暗箭”的企 无 论 是 i P h o n e 手 机 还 是 急应对措施，就耐人寻味。 业，霸王不是第一个，圣元也不会是 Leopard，都是苹果当时的主打产品， 高调应对，态度决定一切。中国 最后一个。 市场预期度之高令人咂舌，而倘若真 企业已经开始尝试改变那种不说话就 时间回到2007年5月17日，美国 的不能如期发行，不仅将对公司的销 不会说错话的被动局面，对于流言的 当地时间周三，一则关于苹果iPhone 售战略产生重大影响，更关键的是将 高调应对，可以让企业迅速找回主动 手机和Leopard操作系统双双跳票的谣 在消费者心中留下“苹果不可以相 权。 言，就曾经令乔布斯一手打造的“金 信”的阴影。 在负面报道出现的当天，霸王与 苹果”险些摔得粉身碎骨。 但乔布斯确实有他的过人之处， 圣元都在第一时间做出回应，表达自 这一天的上午11∶49，美国一 危机公关团队迅速启动，在1