期刊论文：智者善止谣言.pdfVIP

运营 /资本冲浪 Operation 现在，如果哪家上市公司还在 资本市场，是真正的勇敢者的 的。但无论出于什么原因，在危机 遭遇危机时自信地说“谣言 游戏。所以参与者定然会遇到各种 过后获利者肯定不会是深陷谣言之 止于智者”的话，那可以断定， 风险。 中的当事企业。 这意味着什么？资本市场玩儿 上市公司确实可以用完善的 这家企业一定会毁于谣言。 不得？当然不是！西方资本市场的 治理结构和管理体制来杜绝大多数 建立，是在充分竞争基础之上的， 风险，但在资本市场上，变身公众 将公众企业的行为纳入到公众投资 公司之后，企业彻底的透明和股本 者的视线之中，受到监督，同时也 结构会让企业变得更加脆弱，稍有 智者善止谣言 受到保护。在各种危机面前，企业 不慎便可能尸骨无存。这些危机是 的所有行为都可以用八个字概括： 防不胜防的，谣言仅仅是其中一种 文 / 徐 明 兵来将挡，水来土掩。 而已，其余诸如竞争对手的恶意竞 但是在过去几年中，大多数中 争、中立机构的信用评估甚至一篇片 国企业的状态是：兵来将躲，水来 面的报道，都可能成为痛苦的开始。 土藏。 俗话说明枪易躲，暗箭难防， 换句话说，就是中国企业尤 面对这种谣言的袭击，上市公司难 其是上市公司，还没有学会应对来 道就没有什么全身之策了吗？ 自于外部的危机。中国文化讲求的 “君子独善其身”，认为事情做好 以小博大 了，自然可以实现“谣言止于智 答案确实是没有！ 图 者”。殊不知，资本市场上没有智 但这不是一个悲观的结论，如 / 方 东 者，只有赢家和输家，上市公司倘 果处理得当，很可能将谣言变成企 I C 若在危机面前望而却步或者绕道而 业的公关资本和免费的广告宣传， 行，就会陷入更大的危机之中。 也就是用极少的代价换回计划外的 巨大回报。 防不胜防的危机 负面消息的出现与传播，上市