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四川日报地震报道内容分析《当代传播》2008.05王言浩 丁芃 柳静 苏婷 一、研究的背景 二、样本的选择 三、类目建构 四、编码说明 五、研究发现 六、本次研究的不足之处 第一章 研究的背景 伴随着社会的转型, 中国已经进入了一个风险社会的时代, 如何化解社会矛盾, 减少社会的不确定性因素,解决社会危机, 更好地促进社会和谐是当前社会面临的重大课题。大众传媒作为社会环境的瞭望哨, 通过发挥信息传递, 舆论引导功能对社会风险起着预警和监视作用, 是化解社会风险的一支重要力量。 以往对我国大众传媒在风险社会舆论引导的特点和规律的研究中, 大多采用定性的方法。宏观定性研究固然重要, 但是微观的定量分析的研究则显得更加直观。本文拟运用内容分析法对大众传媒风险社会舆论引导方面的特点和规律进行探讨。 第二章 样本的选择 在中国, 党报是舆论引导的主体, 而舆论引导的特点和规律在重大突发事件发生的情况下最容易显现。汶川大地震这一新中国成立以来最大震级的地震对我国产生了重大的影响, 对整个四川地区的生产生活产生了严重干扰和破坏。 《四川日报》作为四川省委机关报, 在这次抗震救灾报道和舆论引导中发挥了非常重要的作用。因此, 对《四川日报》在这次地震灾难中的舆论引导特点和规律进行总结和探讨, 对于认识我国大众传媒在风险社会的舆论引导特点和规律具有重要意义。本次研究所选取的是《四川日报》5月 13 日——6 月 11 日 30 天的报道, 内容包括除了专刊和广告以外的所有版面的报道。 第三章 类目建构 研究内容分析的类目建构参考了柯惠新在《两岸三地报纸灾难事件报道研究——以 9.21 台湾地震报道为例》一文中的相关论述。报道的主角分为: 党政官员以及政府机构、学术机构与社会团体、灾区客观事物、受灾群众、国际组织、救灾者、一般个人与其他。报道的内容分为: 灾情、受灾感受、慰问与救灾相关的报道、重建、海外救援、港澳台救援、原因与影响、评论与其他。报道的立场分为: 正面倾向、中立叙述与负面批评。报道的体裁分为: 消息、通讯或特写、评论与其他。稿件来源分为: 自己采写、新华社与未标明来源或其他媒体稿件。 第四章 编码说明 在报道主角和主要内容的编码上, 如果一个报道出现了多个报道主角或报道内容, 则按照其在该报道中所占的重要性限选 3 项以内。 第五章 研究发现 1、媒体始终围绕该时间段内发生的重大事件进行集中报道和舆论引导。 从图 1 可以看出, 在选取的 30 天中, 地震报道的绝对量在 6 月 8 日最少, 仅为 39 条, 而 5 月 20 日在全国哀悼日的第二天有关地震的报道量达到峰值, 为 111 条。总的地震报道量为 2008 条, 平均日报道量达到约 66.93 条, 地震报道量是巨大的。 2、舆论引导所表现的主要角色为党政官员和政府机构。 在地震报道中, 报道的主要角色共 2129 个, 从图 3 可以看出, 报道最多的角色是党政官员以及政府机构, 其比例高达 32%, 比居第二位的报道角色( 救灾者) 高出 6 个百分点。这对于准确传达党和政府的方针政策, 突出党和政府对抗震救灾工作的领导以及对受众群众的关怀是有利的。同时也说明, 在我国, 舆论引导所表现的主要角色为党政官员和政府机构。 在一个月的地震灾害的报道过程中, 总共涉及的报道内容为 2078 项, 其中慰问与救灾相关的报道占据了 66%,居第二位的是有关重建的报道占 15%( 见图 4) , 这两项内容都是当前党和政府抗震救灾的主要内容。事实上, 我们还可以从下面慰问救灾与重建报道变化趋势的折线图上看出舆论引导的报道内容是随着党和政府的中心工作而变化的。 从图 5 可以看出, 随着时间的推移, 虽然慰问救灾报道量总量仍大于重建的报道量, 但呈逐渐下降趋势, 而重建的报道则随时间的变化, 呈逐渐上升趋势, 这是同党和政府抗震救灾工作重点的逐步转移相一致的。这也就是说, 媒体在舆论引导的过程中紧紧围绕党和政府的中心工作展开。 4、舆论引导的立场以客观中立叙述为主, 无负面批评。 从图 6 可以看出, 媒体有关地震期间的舆论引导绝大部分是用对事实的客观公正的描述来施行的( 占报道总量84%) 。在报道中能直接感受到媒体直接表达自己的的主观正面倾向的只是极少部分( 占报道总量的 16%) , 这说明媒体的舆论引导是以客观中立的报道来实现的。 5、舆论引导的体裁以消息为主。 6、舆论引导的稿件以媒体自己采写为主, 其他来源稿件少。 由图 8 可知,《四川日报》 在一个月刊登的稿件中, 绝大部分是自采稿件( 占 86%) , 新华社的稿件占 11%, 其他来源的很少( 仅占 3%) 。这是因为地震发生在四川, 本地媒体更应