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Conference on Web Based Business Management (WBM2011)
The Strategy of the Brand Building for Cultural
Tourism in Shandong
Xingxing YU
Foreign Language Dept., Shandong Jiaotong University, Jinan, China
Email: yuxingxing2004@126.com
Abstract: With the further development of the cultural tourism, it is required to integrate the resource advan-
tages and industrial advantages to build some excellent brands as the leading roles in the cultural tourism in-
dustry. Currently there are some shortages existing in the cultural tourism building in Shandong province,
such as unscientific brand planning, inaccurate brand positioning, superficial brand culture, and so on. Basing
on the above status, this article discusses the strategy on the cultural tourism building for Shandong Province.
Keywords: cultural tourism; tourism brand; Shandong; brand building
山东文化旅游品牌建设策略研究
于行行
山东交通学院外语系，济南，中国，250023
Email: yuxingxing2004@126.com
摘 要：文化旅游业的进一步发展，要求整合资源和行业优势，建立一批强势的文化旅游品牌在行业
中起到带头作用。山东省文化旅游品牌的建设和发展目前存在着诸如品牌规划不够科学、定位不够准
确、品牌管理不够完善、品牌文化内涵不够深刻、品牌整合性不强等不足之处。本文以此为基础进行
了山东文化旅游品牌建设的策略研究。
关键词：文化旅游；旅游品牌；山东；品牌建设
程。旅游开发建设要加强自然文化遗产保护，深挖文
1 引言
化内涵，普及科学知识。旅游商品要提高文化创意水
1.1 文化旅游 平，旅游餐饮要突出文化特色，旅游经营服务要体现
人文特质。要发挥文化资源优势，推出具有地方特色
所谓文化旅游，应是一种以异己文化的吸引为旅
和民族特色的演艺、节庆等文化旅游产品。充分利用
游动因、以文化际交流和传播为内容、以吸收异己文
博物馆、纪念馆、体育场馆等设施，开展多种形式的
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