4S店促销活动总结与效果评估.docVIP

88酷卡****4S店活动总结与效果评估 活动名称：**车主有礼了！ 活动时间：2011年3月23日——2011年4月30日 活动目的： 活动针对**新老车主推出凭行车证领取88酷卡+****店2次免费洗车卡，通过线上线下的多方联动宣传，吸引88酷卡会员以及线上线下的互动人群（影响人群）对****店的关注及本次活动的参与。 88酷卡将通过网站活动专贴、会员短信、线下会员活动、合作媒体宣传等多种宣传推广方式，使****店的信息得到有效宣传。还可有效收集**车主信息，拉动**车主到店保养维修。 活动内容： **新老车主可凭行车证于2011年4月2日—4月30日在指定地点领取88酷卡一张+****店2次免费洗车卡。每个行车证仅限领取一份，先到先得，领完为止。 领取地点详情（共五个）： 1、****店（太原市小店区太榆路2号迎宾桥西南角） 2、88酷卡长风沃尔玛会员服务站（太原市长风街和信摩尔负一层） 3、88酷卡富百家会员服务站（太原市大南门富百家一层入口） 4、88酷卡三墙沃尔玛会员服务站（太原市三墙沃尔玛服务台） 5、88酷卡美莎会员服务站（太原市柳巷南路贵都对面一层） 活动宣传： 1、88酷卡网站宣传（活动专帖、首页幻灯、商家活动优惠券发布）。 2、88酷卡会员服务站围挡装饰、活动x展架展示。 3、会员短信通知，共向目标人群群发短信3万条。 4、会员活动嵌入，活动期间的所有会员活动进行“**车主有礼了”活动的嵌入和宣传。 活动总结： 作为88酷卡首次与汽车4S店的线下互动活动，88酷卡在活动确定后立即组建活动工作小组，对活动的前期筹备和后期执行进行详细的规划与部署，力求活动能够顺利、高效的完成。 活动推进表 日期 活动推进 3月22日 活动工作组召开会议对活动贴及宣传照片进行讨论和定稿 3月23日 活动贴正式发布，开始制作活动海报及围挡（海报图样见附件一） 3月24日 制作活动专用优惠券，提升会员对活动的关注度及参与度 （活动优惠券见附件二） 3月28日 对88酷卡会员服务站进行布置及活动物料配发 （活动图片详见附件三） 3月30日 组织88酷卡全体员工进行活动培训及动员，（培训资料见附件四）。 4月2日 活动正式开始。 4月20日 活动第一批120张洗车卡发放完毕，共收录**车主信息人 （车主资料详见附件五）。 活动效果评估： 通过88酷卡网站传播与线下联动，形成强大的品牌宣传网，有效提升**汽车品牌影响力及传播度。 通过在人流比较集中的商业圈（柳巷商圈、大南门商圈、长风大街商圈、三墙路商圈）进行88酷卡会员服务站围挡装饰及活动展架的摆放，影响周边人群，有效辐射25万人次。 活动共有效收集400名**车主资料，建立了一个较大的车主信息平台。 为参加活动的**车主发放山西****4S店洗车卡及优惠券，将有效拉动**车主进店洗车、保养、维修。同时为山西****4S店寻找到部分新客户资源，有效扩大服务人群。