策划方案--《电视广告策划与创意》教学大纲.docVIP

《电视广告策划与创意》教学大纲 课 程 编 号： 英文课程名称：Television advertising planning and creation 总 学 时：36 学时 学 分：2 学分 课 程 类 别：公共选修课 适 用 专 业： 先 修 课 程： 一、课程性质与目的、要求 课程开设的目的是为了培养学生掌握广告的流程、电视广告创意与制作的基础理论与专业技能，并能熟练运用电视手段进行广告制作。 通过本课程的学习，要求学生能够全面、系统地掌握电视广告媒体的特性和传播原理、电视广告的策划与创意、电视广告的制作技术，基本掌握电视广告脚本的创作以及制作过程，并对电视广告播出与效果测定、管理等相关有一定的了解。 二、教学内容和学时分配 本课程的教学内容共分八章。 第一章：电视广告概论 4课时 第一节：电视广告的概念与历史 1课时 电视广告的概念（包括电视广告与电视节目的区别） 电视广告的发展与现状 第二节：电视广告的分类和特点 1课时 1、电视广告的不同分类（制作类型、播出类型、功能类型） 2、电视广告的优势与劣势 第三节：电视广告的构成要素和运作流程 1课时 1、电视