策划方案--2006年开封市亿龙儿童生活广场整合营销策划案.doc

开封市立德房地产开发公司 亿龙·儿童生活广场整合营销策划案 郑州英之杰房地产营销策划有限公司 2006年3月31日 目 录 第一部分 项目背景 第二部分 策划理念 第三部分 目标体系 第四部分 项目定位 第五部分 销售策略 第七部分 推广策略 第九部分 包装策略 第十部分 费用预算 项目背景 宏观行业背景 目前我国工商注册的童装生产企业已经超过1000家，专门从事童装生产的个体工商户月8000个，童装注册商标约800格，市场上可以见到的品牌月300个，只要这些品牌中的30%能够明了市场细分的道理积极参与产品定位，童装市场将得到蓬勃发展，我国拥有4.4 万个服装生产企业，只要有小比例的大服装企业实施品牌延伸，涉足童装市场，将加速童装市场的市场化进程。 目前这个行业还处于整体试水阶段，因此形成了一卡通为核心的设计惯性和千篇一律的童装文化。这对于的中国童装企业而言，挑战的空间非常大。在十八般武艺中，