基于SEM的消费者行为实证研究.pdfVIP

2006 年 2 月 华 　东 　经 　济 　管 　理 Feb . , 2006 　　　　　　　　　　　　East China Economic Management 　　　　　　　　　　　　 第 20 卷第 2 期 Vol . 20 ,No . 2 ●营销 基于 SEM 的消费者行为实证研究 胡浩峰 , 贺昌政 ( 四川大学 　工商管理学院 , 四川 　成都 　6 10064) [摘要] 目前 , 消费者的行为越来受到企业各界的关注 , 它的研究也开始逐渐发展起来 , 但消费者行为研究 常用的传统统计技术存在这样或那样的不足 。文章旨在引入一种新社会科学研究方法 ———结构方程模型来 研究消费者行为 , 试图找到更有效的研究消费者行为的分析方法 。通过对结构方程模型本身的分析和实证 研究发现 , 结构方程模型不仅擅长于心理学方面的研究 , 而且在消费者行为方面也显示了其独特的优势 , 实证研究证实了这一观点 。 [ 关键词] 消费者行为 ; 结构方程模型 ; 心理学 [ 中图分类号] F274 　　　 [文献标识码] A 　　　 [文章编号] 1007 —5097 (2006) 02 —0 112 —04 SEMbased Exparimental Research of Consumer Behavior HU Haofeng , HE Changzheng ( B usiness S chool of S ichuan University , Cheng d u 6 10064 , China) Abstract : Resently , more and more enterprises p ay attention to consumer behavior , it s research also start s to develop gradually . But t he traditional techology of statistic t hat used commonly in consumer behavior has t hese or t hose shortages. This p ap er means t hat intro duce an new social science research met hodology ———SEM to find a more efficiency analytic met hod to study consumer behavior . Though analysis SEM and exp arimental research , we find t hat SEM not only is good at p hychology research , but also show it s p articular advan tage in consumer behavior . This point has been validated by exp arimental research . Key words : consuner behavior ; SEM ; p hychology 　　一 、引　言 用统计分析技术得到一般的结论, 以预测总体消费群 随着消费社会的发展, 企