农民消费行为与公共品供给_一个结构化理论的分析视角.pdfVIP

第21卷第2期 长春理工大学学报（社会科学版） Vol.21 No.2 2008年3月 Journal of Changchun University of Science and Technology （Social Sciences Edition） Mar. 2008 农民消费行为与公共品供给 ——一个结构化理论的分析视角 刘金星 于洪彦（吉林大学商学院，吉林长春，130012） 摘 要：运用结构化理论作为分析框架，对公共品供给过程中的农村居民的消费行为进行分析，并以一项不成功的饮用水工 程作为例证，从中发现：传统消费心理和消费习惯使得农村居民对于公共品的付费消费持谨慎态度；政府主导的公共品供给往往 忽视农村居民的消费意愿；失败的公共品消费经历会降低农村居民再次参与公共品消费的积极性。 关键词：公共品；消费行为；结构化理论 中图分类号：F014.5 文献标识码：A 农村居民消费具有自给性消费水平高而边际消 费倾向低这一特征，形成这一特征的原因是多方面 的，公共产品供给不足是其中一个重要的制约因素。 我国的公共产品供给主要采取政府出资、政府主导 的方式，容易产生行政行为的低效率。而且，在以往 的理论分析中往往忽视这样一个现实：在公共品供 给过程中，公共品使用者——农民的行为意向经常 是被忽略的，其结果是导致公共品供给难以符合农 规则的制约可通过日常行为惯例表现出来。这里将 民的意愿。因此，研究农村公共品供给，需要将使用 行为惯例分离出文化导引和制度变迁两个维度。 者的行为意向这一因素纳入到分析框架中来。本文 1. 文化导引。农耕文化已经根植于农村居民的 应用吉登斯的结构化理论作为分析框架，分析农村 心灵深处，对农村居民的消费行为产生潜移默化的 居民的行为反应对公共品供给的影响，并以一个失 影响。“自给自足”、“重俭黜奢”等消费理念以生活 败的饮用水工程为例证，分析公共品供给过程中使 惯例的形式对农村居民的消费行为进行约束。对于 用者的心理结果和行为意向，从行为分析的角度对 饮用水、烧柴等自然赋予的物品，农民一直持有无偿 农村公共品供给提出管理建议。 使用的观念。 2. 制度变迁。免费用水等消费惯例体现出的是 一、结构化分析框架 村庄中的传统消费制度。随着收入水平提高，农村 社会学理论认为，行动者个体不是被动服从于 居民开始追求更高的生活质量，公共品供给成为解 制度的安排，其对制度主观能动的反应能够导致制 决这一问题的有效途径。但在公共品消费过程中要 度的变迁。吉登斯的结构化理论将宏观制度分析和 或多或少的付费，这与原有的消费惯例相冲突。在 微观行为分析进行了有效的整合。以结构化理论为 制度变迁中，农民的行为会做出适应性反应，他们的 基础，提出本文的分析框架。 行为后果也会对制度变迁产生影响。 （一）行为惯例 （二）心理与行为运作机制 消费者行为是处于既定的规则和资源结构中的， 心理与行为运作机制是在文化导引和社会比较 * 收稿日期：2007 11 20 基金项目：国家社科基金项目“扩大消费需求特别是农村消费需求研究”阶段性成果（06BJY086） 作者简介：刘金星（1971 ），男，博士，副教授，研究方向为消费者行为。 第２期 刘金星，等：农民消费行为与公共品供给 81 的双重作用下形成和发展的，最终归结为特定的农 步的消费行为可能是继续