城市居民对不知名旅游目的地出游意向的收入分异研究――以长沙市为例.pdfVIP

、36企韭塞天地·理论凝／∞∞／3 城市居民对不知名旅游目的地 出游意向的收入分异研究 ——以长沙市为例 谢益民叶莉 摘要：不知名旅游目的地的规划与开发日益增长，都市客源市 学院∞级研究生完成。我们选择了河西新一佳通程商业广场、河 场是其规戈4与开发的重要依托。本文以长沙市居民为调查对 东沿江风光带、五一广场三个地点向长沙居民发放问卷300份，收 象，运用统计分析方法，从收入角度研究分析了城市居民对溆浦 县消费意向特征，归纳出其出游意向特征：在出游时段、出游方 92．9％。问卷调查进展较为顺利，效果比较理想。 式的选择上差异性较小；在交通方式选择上均以火车为首选，但 3．样本背景 对其他交通方式的倾向有较大差异；在时间消费上偏好2—3天 本次调查的样本情况：样本性别构成比较均匀，男性146 的出游时间，住宿则以经济饭店和家庭旅馆为主，资金消费会随 名，占总人数的55％，女性121名。由于采用区域控制的方法进 着家庭人均月收入的增加而提高。 行抽样调查，故而抽样样本反映的是户外活动人群的年龄结构， 关键涌：城市居民；旅游目的地；出游意向；长沙市 市场年龄化特征比较明显。其中，15—24的青年人最多，有122 中圈分类号：F123．16文献标识码：A 文章编号：口m—1027／F(2007)3．136一眈 11％。从文化程度看，大专以上学历的有175人，占到总人数中 作者：湖南师范大学旅游学院；湖南，长沙，410081 的66％，高中及中专学历的有65人，占24％，初中及初中以下 学历占10％(包括在读初中生，小学生)。从职业构成看，学生 一、研究意义 4％；工人，离退休人员占10％；企事业管理人员和服务销售人 对于多数处在待开发的旅游目的地，在性质上都属于不知 员各有23人，均占9％；公务员有18人，占7％；其它类也有34 名的旅游目的地，其客源市场还未形成。对旅游规划工作者来 人，占12．7％。类型的多样性说明抽样的反映面是比较齐全 说，一项重要工作就在于探求不知名旅游目的地的客源市场份 的。由于周末做的问卷调查，故学生比重较大。从收入结构看， 额，从而确定其开发的可行性。客观上，旅游规划工作者所规划 的旅游目的地中，有不少已经由不知名迅速成长为斐声中外的 旅游目的地。从某种意义上说，不知名旅游目的地的开发研究， 占11．2％，需要特别说明的是，500元以下的大部分是学生，学 已经有了大量的实际工作，旅游规划研究成果中，多数属于不知 生具有出游时间和强烈出游愿望的特性决定了学生是一个潜在 名旅游目的地开发方面的系统研究成果。 客源市场不容忽视的群体。样本反映的情况与长沙市居民的收 二、研究方法 入水平基本吻合，表明了样本的真实全面性。 1．研究思路 三、城市居民对不知名旅游目的地出游意向的收 按照经济学基本原理，城市居民是旅游消费的主力军，家庭 入分异特色 收入水平会影响家庭消费水平，左右家庭旅游消费行为，不同收 入城市居民的旅游消费行为会存在较大的差异。本文研究思路 1．出游时段偏好的收入分异 是以长沙市居民为对象，重点探究长沙市居民对溆浦县出游意 (1)出游季节的选择 向，采用抽样调查方法获取基础数据，并根据其家庭人均月收入 长沙居民前往溆浦旅游时，均偏好秋季，尤以家庭人均月收 入500元以下者为典型，其比例为65％。选择春季出游者比例 将长沙市民分为五个层次，分别为500元以下者、500一1000元