浅议网络传播与大众传播的关系.kdh.pdfVIP

S h e H u i Y a n j i u ☆ 社 会 研 究 ☆ 浅议网络传播与大众传播的关系 曲 畅 （东北师范大学，长春 130000） 摘 要：信息技术的发展在网络传播中起着历史性重要的作用。当今因特网及网络媒体的迅猛发展，使网络传播的 新特征越来越在网络中、生活中、工作中有所体现，它不仅方便了人们的生活，更使人们的工作效率有所提高，它在 整个社会的发展中起着推动作用。网络是一种传播媒介，但它与大众传播媒介不同，它是以计算机和网络的普及应 用为基础，整合发展了大众传媒的传播技术，形成了自己独特的传播优势的。着重从传播技术和手段、社会功能以 及媒介发展三个角度分析网络传播与大众传播的关系。 关键词：网络传播；大众传播；关联；差异 中图分类号： 文献标志码： 文章编号： G21 0 A 1 002— 2589 （201 0）29— 0097— 03 目前，网络已成为一种重要而又时尚的信息传播工 频、文本、图片等信息资源方面呈现出前所未有的优势。网 具。那么，相比于传统的大众传播，网络传播又有什么特 络传播比大众传播更为及时，传播面更广，交互性更强。而 点 它们之间的关系又是怎样的 下面从以下几三个方 且，它突破线性的超链接方式，给大众提供了一个取之不 ? ? 面进行分析。 尽的信息海洋。这种海量信息的优势是大众传播无法比拟 一、从传播技术和手段看两种传播的关系 的，网络让全世界的人民变成了一个“地球村”。 人类传播史上的每一次革命都是以传播技术的发现 从目前来看，网络传播和大众传播的传播技术手段在 和创新为前提和基础的。大众传播的出现和发展，依靠的 某些方面有相互融合的优势。网络传播借鉴大众传播媒体 是印刷技术、通讯技术、电子传播技术的进步。高速转轮机 的经验，力争使网络信息编制得更精彩更快捷。大众传播 的发明使报刊等印刷物的大量出版成为现实；电子通信技 媒体也积极创办电子版、网络版，使传统的报刊、电视、广 术使广播、电视成为远距离大量传输信息的媒介；通讯社 播在网络传播方面有立足的一席之地。不过，网络上的 是在电报技术发明之后出现和发展起来的。现在，激光 、 、博客、 聊天，已经突破了大众传播的范畴， E-mail BBS QQ 照排、电脑编辑、卫星通信、数字化、多媒体技术更进一步 使人际传播、群体传播、组织传播等传播形式在网络上得 扩大和提高了大众传播的规模、速度和效率，并使它成为 以实现。 现代信息产业的主要组成部分。 二、从社会功能的角度看两种传播的关系 计算机的出现开辟了人类传播史上的新纪元。互联网 在现代社会里，大众传播执行着极为重要的社会功 的建设和应用，使网络传播得以成为可能并极快发展。 能。对此，比较有代表性的观点有：拉斯韦尔的环境监视、 1969 年，互联网的雏形阿帕网在美国诞生，它是从根本意 社会协调、社会遗产传承“三功能说”；美国学者赖特的环 义上对传播媒体的优势整合，成为口头传播、文字传播、印 境监视、解释与规定、社会化、提供娱乐“四功能说”；施拉 刷传播、电子传播之后第五次传播技术革命。 年， 姆则对大众传播的社会功能概括为政治功能、经济功能和 1983 TCP/ IP 协议成为互联网上的标准通信协议，从此全球互联网正 一般社会功能；拉扎斯菲尔德和默顿则提出社会地位赋予 式诞生，一场新的技术革命迅速在全球范围内兴