【广告策划-PPT】利君集团药品整合营销传播策划案.pptVIP

最 后 作为领导品牌，我们一定要象个领导者 我们的名字一定要代表整个行业。 因此只有让这个行业增长，我们才可以得到更多的利益。基于这一点，扩大使用要比品牌转换更重要。 共 同 创 造 财 富 附件 先知公司简介（另呈） 利君的传播途径 利君品牌 通路推广 产品广告 公关公益活动 新闻传播 中央电视台广告 消费者关注度高的报刊 利君品牌推广策略：“嫁接、培育”型策略 通过产品品牌价值的推广、确立，来构筑企业品牌的内涵，辅以企业文化与价值观念的传播，最终形成企业品牌价值的认同。 传播主题：通过倡导人们重新审视健康的价值地位，宣传“健康，生命的质量，生活的目标”这一价值观念，最终完成利君是以“人类健康至上”为奋斗目标的拥有高生物技术和自有知识产权的著名医药企业。 企业形象宣传 以公关公益活动为辅： 如可赞助形式（如为活动提供资金），设立活动项目，让医学院的在校生进行“中国农村医疗状况”的调查活动。 以软性广告为主（包括新闻短稿/新闻宣传）： 可利用国际、国内发生的重大事件以及企业的公益性的活动、制造公众热点新闻，吸引全国各大新闻媒体的争相报道，从而引起消费者对企业的关注，提高企业的知名度、美誉度。 我们的媒介策略 利君沙的媒介策略： 总体策略：“巩固、发展型”策略，以品牌传播为主，功能扩大、推广为辅。 传播主题：“抗菌消炎，家庭常备药”（直接利