【广告策划-PPT】博大珠宝广场一周年庆典活动策划方案.pptVIP

影 视 广 告 影视广告基本知识 一、电视是什么？ 六、广告的历史 二、电视广告的优势与劣势 2、劣势 （1）、线性传播，无法掌控 （2）、强制接受，观众厌烦 （3）、干扰因素多，广告到达率差 （4）、制作复杂，成本高 1、优势 （1）、传播迅速，到达面广 （2）、直观形象，说服力强 （3）、播出频率高，强化信息 第一章 电视广告的分类和特点 三、电视广告的构成要素和制作流程 1、电视广告的构成要素 （1）、电视广告的视觉要素 电视广告的视觉要素有两种形态： 图象和文字。 （2）、电视广告听觉要素 电视广告听觉要素包括广告语、音乐、 音响三部分。 第一章 电视广告的分类和特点 2、广告运作程序及电视广告制作程序 （1）、广告运作程序 A、市场调查 B、广告定位 C、广告创意与设计 D、广告预算与媒体组合 E、广告效果测定 第一章 电视广告的分类和特点 三、电视广告的构成要素和制作流程 （2）、电视广告制作程序 电视广告制作可分为四个阶段： A、市场调查阶段 B、案头制作阶段 C、前期拍摄阶段 D、后期合成阶段 第一章 电视广告的分类和特点 三、电视广告的构成要素和制作流程 2、广告运作程序及电视广告制作程序 （2）、电视广告制作程序 具体制作程序如下： ① 市场调查后确定广告目标，明确诉求定位； ②确定广告战