【论文】以开心网为例谈中国SNS网站的发展.pdfVIP

新媒体 ● 王文雨 以开心网为例谈中国SNS网站的发展 2009年，开心网不太开心——沉迷 关系为基础，模拟或重建现实社会的人 “开心农场”的白领被诊断为“神经衰 际关系网络，力求回归现实中的人际传 弱”，开心网元老用户相继出走，一些 播。”①它的核心价值来自于其真实性 网络公司率先扛起反SNS大旗，开心网 和实用性，帮助用户挖掘人际关系网这 甚至名列“中国十大被屏蔽网站”首位。 一资源。 开心网自 2007 年创立伊始，仅用 但是，游戏插件使得开心网被局限 15 个月的时间就迅速发展到 3000 万用 在一个“人玩人”的模式中，人与人之 户，页面浏览量 7 亿，Alexa 全球排名 间的交流与互动被娱乐冲淡。网站用游 100位左右，中国排名13位——拥有这 获作物，最有趣的则是在朋友的作物成 戏黏住了用户，基本功能如日志发布、 样的井喷性的数据，无怪乎有人称 2008 熟时抢先一步“偷”过来并保卫自己的 照片上传和内容分享迟迟得不到升级， 年是中国的SNS元年。 领地。“24 小时不能偷菜，人生还有什 倒是诸如“开心农场”的游戏不断推陈 么意义。”——“偷菜狂人”们开心网 出新。中国SNS的经营之道似乎已经退 开心网为什么不开心 推向了娱乐化的高潮。庞大而集中的用 化到用游戏绑架客户，放弃核心价值而 开心网等SNS网站在萌芽时并不被 户群激发了网络媒体的媒介价值。然而， 追求短期经济效益。 人看好，但建设团队瞄准中国网民旺盛 “成也萧何，败也萧何”，开心网遭遇的 其次，从“使用与满足”理论来看， 的娱乐精神，踏上了俘获中国网民的进 瓶颈恐怕也源于其娱乐战略。 受众成员是有着特定需求的个人，他们 程。最具代表性的莫过于“偷菜”—— 首先需要明确，SNS 网站的核心 的媒介接触活动可以看做是基于特定的 用户只要买房子就可以在花园种植、收 价值究竟是什么？“SNS 以现实社会 需求动机来“使用”媒介，从而使这些 通过网络视频这一途径，民间话语议程 造成了消极的影响。但是随着中国网络 中国网络电视台打造民间话 设置的功效得到彰显。 电视台的上线，相信视频“国家队”将 语平台 2007年3月各个网站纷纷转载关于 在网络视频领域发挥国家主流价值观传 “重庆最牛钉子户”的视频。重庆市中 2009年12月28日，中国网络电视 播职能，进一步引导民间话语走向规范 心挺立了许久的“史上最牛钉子户”突 台高调上线，拉开了网络视频时代的大 化和主流化。 然在一夜之间成为大家谈论的焦点。民 幕。中国网络电视台着力打造网络原创 参考文献： 众纷纷行使自己的话语权，在讨论中发 产品，鼓励网友原创和分享，积极参与 ①中国互联网络信息中心：《第 25 次中 表着自己的观点，使“史上最牛钉子户”