【论文】饮鸩止渴_广告新闻化的媒介行为分析_胡正强.pdfVIP

2010 1 河北师范大学学报/ / Ja n. 2010 33 / 1 / JOURNALOF HEBEI NORMAL UNIVERSITY/ Philosophy and Social Sciences Edition/ Vol. 33 No. 1 = 饮鸩止渴: 广告新闻化的媒介行为分析 1 2 胡正强 , 马 骎 ( 1. , 210000; 2. , 050091) : 广告新闻化是我国近年来新闻界广泛存在深受社会诟病的一种媒介腐 现象, 新闻与广告在 传播性质上的叠合性使之成为可能, 但两者的区别远远大于它们的叠合与相似之处作为 一种传播现象, 广 告新闻化不仅在当代存在, 过去也不鲜见; 不独中国新闻界在所多有, 在外国新闻界也屡见不鲜广告新闻 化或许能给广告主带来 一时的利益, 但其社会危害是深广而且久远的, 在受害者群列中, 广告业和新闻媒体 自身亦概莫能外治理广告新闻化现象, 必须从完善立法改善传媒内部管理机制加强教育合理利用媒介 批评等几 个方面入手 : 广告; 新闻化; 媒介行为 : G 206. 3 :A : 1000-5587( 2010) 01-0139-08 , , / , 0 , , ( placement marketing) , , , , , , , , , , , , , , , , / 0 , , , , , , , : 2009-11-20 : ( 1965- ) , , , , , # 40 # , , : , , , , , , , , , , 10 , , , , , ,/ , 0 , , , , / 0 / 0 / 0 , , , , / 0 , , , 5 , 6 , :/ 0 , , , , , , , , , , , , / @ @ 0 / , 0 , , 56 56 5 6