泰国广告赏析.doc

泰国广告赏析 (2010-08-18 17:06:32)转载 标签： 杜拉拉升职记 泰国 广告 赏析 幽默讽刺 文化 《杜拉拉升职记》里有着浓厚地域风情的泰国给广大观众留下了深刻的印象。泰国—这个国土面积排名世界第50名的东南亚国家，有着神秘的混合宗教色彩以及迷人的沙滩风景。随着泰国不断向全球的推进发展，泰国广告事业也蒸蒸日上，近几年来，忽然崛起，在国际上独树一帜，吸引众人的关注目光。追其原因，泰国广告呈现出鲜明的地域特点：他们的广告都是集本土文化与幽默感于一体，或感人或风趣，通过“自家有的东西”和他们独特的表达方式来宣传自己的产品。另一方面，泰国是多民族自由宗教的国家，广告中也经常含有丰富的宗教色彩。 在学校的广告欣赏课上，我们也看了许多泰国的经典广告，现在就为大家介绍一些具有典型意义的泰国广告。 1、 人寿保险类感人广告 丘爷爷的故事 相信很多人都看过这则广告，淡淡的音乐中插入磁性的男声：86岁的老人 30年从不间断，20公里外的山上拉二胡带一壶清汤。画面干净且清晰，整个故事简单却完整，深入人心。无论看多少遍，只要一听到二胡的旋律响起，眼泪就会禁不住的落下。二胡凄凉的声音响起，一种忧伤弥漫在四周。虽然妻子已死，但丘爷爷依然遵守年轻时他们的誓言，日复一日地这样做，表达了忠贞、专一的真挚情感。无论社会发展到什么程度，真正打动人的还是真情。这则广告也就从这一方面体现泰国人寿保险值得信赖的思想。 文案：为了你爱的人，你的付出够多了吗？潜台词：为了你爱的人，你应该为家人买保险。 视频链接：/v_show/id_XMTA0MjcwNjQ0.html Thai life insurance《my son》 纯净的童声一起，心就忽地被揪紧了。这则广告也是泰国人寿保险广告中的经典。运用ABC广告因素中的C—chirld,全片就是孩子们唱《my son》这首歌，但是，我们都能注意到，片中的主角，这些可爱的孩子们都是非正常的孩童。有的坐轮椅，有的戴助听器……干净清透的歌声中又夹杂着一丝无奈。片子的后面，镜头移向拍摄的工作人员，移向台下倾听歌声的家长。一丝无奈又怜爱的表情停留在他们的脸上。 这个年龄的孩子们本应该无忧无虑快乐地玩耍、学习，但是，天生疾病的他们却要忍受病痛的折磨。未来到底会怎样没有人知道，像歌词里唱的： When I was just a little girl 当我还是个小女孩，I asked my mother 我问妈妈， What will I be? 将来我会变成什么样子呢？Will I be pretty? 会漂亮吗？ Will I be rich? 会富有吗？ Heres what she said to me: 她对我说：Que sera, sera, 世事不可强求Whatever will be, will be 顺其自然吧。The futures not ours to see 我们不能预见未来。 只能顺其自然，听天由命。给人深刻的触动。广告本身与产品是否相关，已不重要，让大众记住这则广告，在选择保险时能够想起这则广告，这个广告就是成功的。 视频链接：/v_show/id_XMTU0NTQ3ODgw.html 2、 励志类感人广告—卡农版潘婷广告 一个从小聋哑的女孩，怀揣着音乐的梦想长大，却经常遭受同学的不屑与打击。流浪艺人说：“音乐，只要你闭上眼睛，就能看见。”(close your eyes ,and you will see.)女孩不懈努力追求，终站在耀眼的舞台上，听飞扬的《卡农》从残破的小提琴中破茧而出，震动了所有人的心。 这是一部相当完整的浓缩版电影，伏笔，发展，转折，高潮，典型的人物性格，激烈的矛盾冲突，可以说一切符合戏剧的元素都在本片中一一呈现。开场的悲剧化色彩浓烈，聋哑的小女孩和落魄的流浪艺人同样都是悲剧的代表人物。而最后的高潮运用了很多意象化的景物，旷野，蝶化，朝阳，都预示了一个新的方向。说极具冲击力的运动镜头，充满情绪化的蒙太奇剪辑手法，和引导人物命运的卡农乐曲，都给这部影片赋以激昂的史诗感。片子虽然是潘婷的公益广告，但与宣传的商业主体已无多大关系了，全片揭示的励志主题：在困境中仍然能保持积极乐观的人，才是一个真正的强者。在感性诉求中凸显了潘婷使秀发更迷人、更自信的产品特征。以这样的表现形式，既征服了观众，又把品牌推广出去。 视频链接：/v_show/id_XNjM1Mzg5Mjg=.html 3、 创意搞笑广告 泰国汽车轮胎广告--我想约你女儿出去