【广告策划-PPT】节庆嘉年华活动案.pptVIP

江苏省传世媒体有限公司 前言 小丑艺术表演 起源于英国，流行欧美已有120多年。千奇百态的小丑表演艺术，分为“白脸”、“诙谐”、“性格”三大类：“白脸小丑”以特技取胜；“诙谐小丑”特点的行为滑稽；以孩童般的单纯思维来面对世界，则是“性格小丑”的特点。小丑演员的表演是富有感染力的表演。小丑演员一方面要释放天真、脆弱和可笑的一面，另一方面要在观众的笑声中与观众互动，这正是小丑艺术表演的独到之处。 小丑艺术 是欢乐的一种文化代表，它表现生活中各种各样的形态，因而具有大众化。同时，小丑精神--爱心，恒心!也是这门艺术也深入到人们的工作和生活领域的原因，让人在欢乐中接受教育。 嘉年华 是英文单词Carnival的中文译音,意思是”狂欢节”--人们会专门举行宴会、舞会、游行，纵情欢乐.后来”狂欢节”传到香港，香港人将它改译为“嘉年华”。 项目价值介绍 市场调研.北京 市场调研.上海 市场调研.杭州 南京市场的调研分析 项目定位——一次风暴事件 演出内容 活动形式 营销策略 社会影响 新的演出内容 演出内容 活动形式 营销策略 社会影响 新的活动形式——演出+互动！每一场都是欢乐的体验 演出内容 活动形式 营销策略 社会影响 新的营销策略——赞助＋票务+现场消费 新的营销策略——赞助＋票务+现场消费 可行性市场分析 市场调研问卷 抽样数据分析 演出内容 活动形式 营销策略 社会影响 新的文化氛围——史无前例的社会影响力，一次创新的革命 所有都是在做“加法”！ 举例分析一(小丑项目+气球项目的狂欢组合) 举例分析二 项目＋项目＋核心模式＝创新项目 团队介绍 中国最具震撼力的活动策划执行团队 备注：写了一夜，我实在不想写了，没准备交一份这么简单的计划给你，很多内容都没有深入推敲，但是基本思路就是这样了。按道理还要把每个组合类型的活动方案细化，包括财务报表，赢收组成，都写详细，随时做好立项准备。但是这个工程太巨大，不是一天两天可以做好的，更不是我一个人能完成的。所以对不起，我只能这样就交给你了，后面的工作你安排姚勇完成吧，但是所有的东西一定要量化，包括我强调的现场营销，每一场都要分开来算，除了传统的演出模式能带来的收入以外，现场部分其实也可以测算的，就把预计到场人数*预计人均消费能力＝预计现场部分的收入以我的经验，实际发生的数字肯定是比预计的多很多，但是现场统筹很关键，一定要铺排好所有的可能发生消费的环节，每个工作人员到现场的唯一目标就是收款，那就赢定了，呵呵，我又把汇才模式带给你了，但是这个模式确实是做现场营销的成功案例。最后再叫姚勇把09年的大事表补充完整，你们要开始根据这张表排项目规划了，等所有内容都完善了以后，你再拿到集团去汇报，我相信没有人会拒绝你的，因为有了充分的实例说明，又有了详细的数据依据，还有一个权威的预测，只要你把资源这头打通，运作上肯定不会有难度，也就是说现在唯一不立项的风险就是上游资源了。好了，我完工了，交给你吧?，成员表上不用出现我名字了，这点东西也没什么好值得一提。 广州市商业市场现状 商业市场分析 １９９６年以来，广州商铺市场已持续多年低迷，不少商铺投资价值日渐攀升，由于近年股市债券等投资回报不理想，吸引了大量投资客与大量资金的涌进。此外，今年来大量外国商业巨鳄纷纷抢滩广州市场，促使广州商业氛围日趋热烈，正是由于这些商业巨鳄的带动，广州商铺行情得以展开并日渐走俏。同时，近年来广州众多下岗人员自行寻找就业门路，手头有一定积蓄的下岗人员投资商铺自己当老板，保障今后的生活与就业，以“一铺养三代”被不少人认定是比再上岗更好的选择，商铺的走俏也自然水到渠成。 今年来投资客增幅便高达１００％以上！?? 荔湾区商业市场现状 商业市场分析 以上下九步行街为主体的荔湾商圈在广州地区内具相当影响力； 具相当成熟商业氛围，商品种类相对丰富，交易额大，消费人流量大； 一号线地铁的开通，为荔湾区商业带来极大的发展潜力； 商圈内商业物业购物环境参疵，同质化经营严重； 区域内商圈规模较大，但经营档次偏低，经营多以零售为主； 受旧城区交通路网影响，众多的单行道、停车场的缺乏等问题使商圈对自驾车一族的高消费人群缺乏吸引力，限制了该区商业档次的提升； 随着天河及东山商圈的完善，上下九步行街的日渐衰落使荔湾商圈的发展空间受到局限； 中山八路的商业结构 商业市场分析 行业分布情况 现时该区域商业功能主要集中在零售业、批发业及饮食业方面。而康体业、娱乐业在该区则显得较为缺乏; 零售业虽然所占的比例较大，但是没有一间象“亿安”、“新大 新”、“广百新翼”等大型的综合性商场，导致大部分消费群分流到上下九、北京路等商业圈消费； 最近位于东浚荔景苑裙楼的万佳大型超市的开业