全球通花开两岸 情系漳州群星演唱会.docVIP

全球通“花开两岸 情系漳州”群星演唱会策划案 目录 一、策划思路 2 （一）策划背景 2 （二）、活动契机 4 （三）整体思路 4 （四）营销的关键点 5 二、演唱会规划 5 （一）活动概述 5 （二）演唱会的策划安排 6 三、活动营销 15 （一）营销思路 15 （二）营销目标 15 （三）票务营销 15 （三）衍生品营销 23 四、活动传播 25 （一）传播规划 25 （二）预热期（2006年9月16日至9月30日） 26 （三）启动期（2006年10月1日至11月05日） 27 （四）高潮期（2006年11月06日至11月18日） 34 （五）后续期（2006年11月19日至12月20日） 39 五、活动招商 43 六、费用预算 46 七、筹备进度 46 八、物料设计 48 一、策划思路 （一）策划背景 1、“正德厚生、臻于至善”作为中国移动通信的企业核心价值观，是中国移动社会责任感的集中体现。 “正德厚生，臻于至善”是中国移动通信的企业核心价值观，体现了中国移动渴望担负重任的自我定位和选择，也体现了中国移动“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的胸襟和社会责任意识。作为社会骨干企业，中国移动通信深知“企业不仅是独立的经济利益体，更是社会的基本细胞”，因此，中国移动通信一直站在全面建设小康社会的高度，为社会发展及广大群众作出自己的贡献；一直努力倡导和积极实践“优秀企业公民”行为，努力承担起社会责任，真诚回报社会。 漳州移动一直牢牢把握中国移动集团“正德厚生，臻于至善”为核心价值观的企业文化理念，在为客户提供最卓越的通信服务的同时，另外在推动社会信息化建设、关爱弱势群体及社会慈善事业等方面也不懈努力，走出了一条有社会责任、有道德有文化的和谐发展之路。 为回馈客户，并充分中国移动的社会责任感，漳州移动计划通过借助全球通群星演唱会这一大事件，通过积极的传播，将品牌和企业形象提升到一个全新的高度。 2、由于受台风的袭击，灾后重建成为漳州政府和市民关心的焦点问题。 2006年漳州全市农业农村工作仍面临不少困难和问题，特别是连续三次强台风的袭击，对全市农业农村发展造成极为不利的影响。结合灾后重建加快新村建设，加强水毁工程重建和防汛设施建设等都是今年漳州政府、市民最关心的一个社会焦点问题。 秉承“正德厚生，臻于至善”的企业理念，漳州移动必须加入到抗洪救灾的队伍中，为社会、为灾区人民贡献应有的一份力量。 3、漳州最高规格的经贸盛会——“花博会”，即将举办，它将成为漳州移动开展品牌营销的一个重要契机。 今年11月底，漳州市将举办一年一届的海峡两岸（福建·漳州）花卉博览会暨农业合作洽谈会（简称“花博会”），该活动是漳州规格最高的经贸活动，由国台办、国家林业局和福建省人民政府联合主办，7届的运作，花博花已经成为海峡两岸具有较大影响力的农林业交流盛会。 对于漳州市规模最大，级别最高的经贸盛会，其中蕴含的商机及资源非常巨大。漳州移动希望通过密切介入花博会盛事，能与政府达成紧密的合作关系，实现深层次资源互换，从而挖掘更多的政府资源为我所用，为漳州移动的健康发展奠定良好的社会基础。 2、11月18日正值福建移动全球通品牌的诞生日。 同时，11月18日是福建移动全球通品牌的诞生日，加与花博会日期相近，在此期间开展文化营销活动，不仅能借助花博会提升客户对品牌的感知，而且也是对漳州全球通品牌发展的总结和进一步升华，充分彰显全球通品牌核心要素及内涵。 （三）整体思路 本次文艺演出活动的核心主题将体现为“花博会”和“公益性”。 以花博会为明线，在花博会主题方面，主要体现两岸携手合作，海西建设展宏图，移动推动农村信息化建设等元素。 以公益慈善为暗线，与中国移动的社会责任感紧密结合，通过塑造今年台风带来的洪灾过程中涌现的抗洪英雄，以及展示漳州移动为受灾地区进行慈善捐赠活动等元素，体现活动的公益性主题。 通过结合这两个主题，展开相关演唱会活动的传播，演唱会演员邀请，演唱会节目策划等一系列工作。 （四）营销的关键点 本次演唱会将以全球通的品牌宣传为主，面向全品牌营销。作为漳州移动第四季度营销计划中的一场重头戏，如何带动漳州移动企业及品牌形象的传播和业务的发展是营销中的两大关键点： 1、企业及品牌形象的传播。 紧扣“正德厚生、臻于至善”的核心价值观，本次演唱会将依托“灾后重建”这一社会大背景，衍生出一系列的“抗洪救灾”公益活动。而漳州移动则作为这一系列公益活动的发起者，充分体现中国移动勇于承担社会责任的企业理念。为此，如何策划一系列的公益活动，并将移动企业及品牌的元素隐性地融入到这些公益活动及演出现场活动是本次活动营销的关键点之一。 2、带动移动业务的全面发展。 借助本次大型演唱会，如何实现带动移动业务的全面发展是本次活动营销的关键点之二。结合本次活