三网融合背景下电信itv数字电视整合宣传推广营销策划方案.pptVIP

启动营销宣传的新思路 我们的传播计划： “剥洋葱”式的层层深入，全面触发“眼球效应” 条条大路通罗马， 我们需要的是捷径！ 悬念造势 （7.19-7.25） 热点聚焦 （7.26-8.8） 全面宣传 （8.9-8.31） 悬念广告 媒体配合造势 主题活动推出 悬念揭晓 宣传全面铺开 另类短剧网络热播 集中宣传 悬念事件 个性化营销启动 宣传传播计划 悬念造势 → 悬念揭晓聚焦→全面宣传启动 宣传策略 ● 悬疑造势 ● 热点聚焦 ● 全面宣传 第一阶段：悬念造势 第一个悬疑的推出！ - 在杭州各中心城区的人流密集地，放置该大型户外广告，只有画面，没有任何LOGO体现。 主题：后电视时代来了，你准备好了吗？ 内容：过去，我们看有线电视； 现在，我们看数字电视； 未来，我们看…… 时间：2010年7月19日-7月25日 时间：2010年7月22日-7月25日 第二个悬疑的推出！ 与本地某电视台热播剧联系，对某一热播剧集（如《泡沫之夏》）在播放完毕后第二天，立即预约重播。 重播之前，不调整任何原有的电视剧预告节目，让观众产生“今日电视播错”的疑问。 第一阶段：悬念造势 悬疑的放大 - 以电视、报纸、电台为主要途径； 热议话题的发散： - 电视媒体：市民爆料——杭城惊现街头巨型广告？ 是行为艺术？还是广告？炒的是什么？ - 报纸媒体：“后电视时代，我们看什么？”名记百家谈 - 电台媒体：“后电视时代，我们看什么？”3G直播车访谈 媒体的造势 第一阶段：悬念造势 悬疑的放大 以19楼论坛为主要途径； 可通过一些网络跟帖活动，来炒热人气，炒热话题 话题的发散： - 杭城街头的是行为艺术？还是广告？ - “晒晒我家的电视机”之众说纷纭 - “你希望电视机还能干吗？” 之后电视时代电视功能百家畅想 网络的造势 第一阶段：悬念造势 ● 悬疑造势 ● 热点聚焦 ● 全面宣传 第二阶段：热点聚焦  时间：2010年7月26日-8月1日 ● 媒体聚焦：两大悬念揭晓 -以报纸、网络、新闻为主要造势途径； -聚焦话题1：“电信数字电视（itv）百般神通”、 “数字电视新玩法”…… ● 悬念广告推手荧幕解说 -以公交广告、户外LED视频广告为主； - 行为艺术广告幕后推手走到荧幕前大“告白”。 第二阶段：热点聚焦  时间：2010年7月26日-8月8日 ● 电信数字电视（itv）新广告形象集中宣传 - 全市各中心人流区域、候车亭、公话亭、营业厅、公交流媒体、公交车等都集中推主形象广告； - 各大代表性媒体（报纸、广播、网络为主）统一推出主形象广告； - 自有媒体（短信、语音、网络、营业厅、户外为主）全面利用，统一形象宣传。 ● 悬念广告渠道集中宣传推广 - 户外异型广告区域全部改成电信数字电视（itv）新形象广告画面； - 热播剧重播时放置挂角广告：经典热播剧回看重看，尽在电信数字电视（itv）。 主题活动推出 时间：2010年7月26日-8月8日 ● 寻找杭城百户“数字潮居” - 活动概况：使用天翼宽带的家庭均可自我推荐参加，投票产生的百户“数字潮居”将获得新数字电视一年免费使用资格。 - 天翼宽带电视（itv）植入：潮居家庭逐步聚焦到率先使用“天翼宽带电视（itv）”的家庭，并逐步将天翼宽带电视（itv）的使用作为一个“数字潮居”标配，同时宣传“天翼宽带电视（itv）”的业务优势。（届时可联合热点媒体栏目进行植入，在每期节目中对潮居家庭代表进行“潮居”曝光等，进一步扩大推广普通百姓的数字生活理念。） 第二阶段：热点聚焦  ● 悬疑造势 ● 热点聚焦 ● 全面宣传 第三阶段：全面宣传  时间：2010年8月9日-8月31日 ● 热点聚焦期宣传继续进行 -“天翼宽带电视（itv）”新广告形象在各个渠道集中宣传； -悬念广告渠道集中宣传推广“天翼宽带电视（itv）”形象广告。 ● “数字潮居” 冠军后续宣传 -以“数字潮居”代表家庭自述电信“天翼宽带电视（itv）”生活真实体验为宣传内容，以报纸新闻、网络论坛为主要宣传渠道。 宣传策略 第三阶段：全面宣传  时间：2010年8月9日-8月31日 ● 另类短剧网络热播：不同年代的人，一样的新数字生活 -采用60后，70后，80后的三个年龄段人群的数字生活的写实访谈类纪录片，记录当前各年龄段家庭的独特数字生活风采，并作为体现“杭州，品质之城”的概念片，与西博会形成呼应；短剧将在杭城各大热门网站以及电信自有网站播出。 -以“新数字生活 品质之城新体验”为主题，将短剧内容以新闻形式在报纸上做宣传。