凯络媒体基础媒介术语.pptVIP

5.到达率/到达率曲线 到达率(Reach)：暴露于一个媒介执行方案的目标对象占总目标对象的百分比 为非重复性(Unduplicate)的计算数值 也称为1+到达率或净到达率 Reach = 接触广告一次或以上的人口 目标人群总人口 X 100% 增长困难 高幅增长 增幅变缓 5.到达率/到达率曲线 到达率% 总收视点 GRPs 到达率曲线(Reach Curve)：广告在目标人群中的到达率随广告收视点变化的曲线 6.平均接触频次/有效接触频次 平均接触频次(Average Frequency)：暴露于一个媒介执行方案的人口中，每人平均的接触次数 通常指的是在特定期间(四周)的计量数值 例 : GRPs目标收视点 = 160 1+ 到达率 = 60% 平均频次 = (次) 2.67 平均接触频次 = 总收视点 / 到达率 Frequency = GRPs / 1+Reach 6.平均接触频次/有效接触频次 有效接触频次(Effective Frequency)：消费者对广告信息接触次数累积到可以充分记忆广告信息的接触频次 1. 饮料 2. 茶饮料 3. 冰红茶 4.康师傅 冰红茶 6.平均接触频次/有效接触频次 有效频次的设定 7.有效到达率/有效到达率曲线 有效到达率(Effective Reach)： 在有效接触频次以上的到达率 如有效接触频次定义为3次，则3次以上(含3次)到达率即为有效到达率 第1条广告 第2条广告 重复收视人群 重复2次 重复3次 7.有效到达率/有效到达率曲线 到达率% 总收视点 GRPs 有效到达率曲线(Effective Reach Curve)：广告在目标人群中的有效到达率随广告收视点变化的曲线 接触频次低有效到达率低 接触频次积累 有效到达率快速增长 接触频次继续增加 有效到达率增长放缓 发行量(Circulation) 阅读人口(Readership) 阅读人口特性(Readers Profile) 平面媒体基础术语汇编 1.发行量(Circulation) 发行量(Circulation)：刊物发行到读者手上的份数 分为宣称发行量和稽核发行量 宣称发行量：由刊物本身根据实际印刷量扣除未发行份数所宣布的发行量 稽核发行量：由独立的第三单位对刊物发行量加以查证后，所提供的发行量数据 BPA和ABC是两家国际非营利性的第三方认证组织。按照国际认可的严格规范来执行独立可信的发行量审计。 目前在中国市场，很少有报纸媒体进行BPA认证，部分杂志媒体加入该组织 2.阅读人口(Readership) 阅读人口(Readership(000))：固定时间内阅读特定刊物的千人数 阅读率(Readership(%))：固定时间内阅读特定刊物的人数比上总人口 3.阅读人口特性(Readers Profile) 阅读人口特性(Readers Profile)：指每份刊物阅读人口的统计变项结构 包括性别、年龄、教育、职业、收入等，其计算方式与电视的频道或节目观众组合相同 Broker/Vendor 可视距离/受众视角 户外媒体基础术语汇编 1. Broker/Vendor Broker：媒体的买断者，俗称牌商。通过收购当地市场的户外媒体，从而经营在此媒体上的广告发布 Vendor：媒体拥有者及经营者，自主拥有媒体，且自行售卖自有媒体的广告发布 2.可视距离/受众视角 可视距离：能够有效观看媒体的距离范围 与媒体面积、有无遮挡等方面有很大关联； 面积越大，可视距离越远 遮挡物越少，可视距离越远 受众视角：正常观看媒体，视线需要偏移的角度 正对为最佳观看角度 点击次数/点击率/点击成本 横幅广告及富媒体形式 数据库 即时通讯软件 搜索引擎和关键字 网站和粘性指数 网络媒体基础术语汇编 1.点击次数/点击率/点击成本 点击次数(Click)：用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次 点击率(Click Rate)：简称CTR；广告被点击的次数与广告收视次数的比例，即Clicks/ Impressions 如果这个页面被访问了一万次，而页面上的广告被点击500次，那么CTR为5% 点击成本(CPC)：即Cost Per Click，广告为每个用户点击所付的费用 2.横幅广告及富媒体形式 横幅广告(Banner)：是互联网广告中最基本的广告形式，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上 尺寸是480*60像素，或 233*30像素； 一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像 横幅广告 Banner ads 2.横幅广告及富媒体形式 富媒体(Rich