天翼3G网络全省开通暨产品上市仪式活动方案（内部资料！！！）.pptVIP

省公司媒体总体排期规划 全省网络覆盖硬广（已下发）； 现场物料模版：背景版、邀请函（已下发）； 营业厅横幅模版、短信模版、DM、产品手册（14日下发）； 现场物料模版： X展架、体验区海报（14日下发）； 五大产品flash（14日下发电子版）； 新闻通稿、主持人讲话稿、会议发言稿（15日下发）； 现场宣传片视频（15日下发）； 户外广告稿（14-15日下发）； 系列软文：14-17日陆续下发，一期已下发。 上述宣传素材请上省公司4《416启动仪式》文件夹内下载使用。 省公司准备工作时间进度 省、市公司宣传分工 整合媒体 新闻公关传播 电视媒体 省公司：《福建电视台新闻综合频道》、《福建东南电视台》、《福建海峡卫视》、《福建新闻频道》 地市公司：当地电视台1套（新闻综合频道）及收视率较高的主流电视媒体。 省公司：《福建日报》、《海峡都市报》、《东南快报》 地市公司：当地日报、晚报及主流报纸媒体 自有媒体 网络媒体 报纸媒体 门户网站新闻报道――QQ等新闻报道 福建热线全程视频直播 营业厅：横幅张挂 短信群发：向所有天翼、小灵通用户进行短信发送； “好生意系列” 4.14 5.17 5.16 4.16 4.17 4.30 电台 报纸 电视 户外 网络 自有媒体 “天翼带你畅游3G”话题全天候宣传 3G走八闽，体验“0”距离（100.7专栏） 12次/天硬广（ 100.7、96.1、98.3、100.3 ） 跨版腰封+4整版 “精彩生活系列” “九地市系列” “3G英雄榜” 专题片+硬广+主持人配饰（待定） 新闻 3G走八闽，体验“0”距离《2100新晚报》专题 主题形象 新闻+系列报道（内容同报纸） 主题形象+产品硬广+新闻报道 配合集团公司安排，省级媒体中，除报纸软文从4月14日开始预热外，其他媒体和集团公司保持一致，统一从4月20日起全面铺开，持续到6.18 ，3个月内投入费用约占全年预算的35% 。户外广告受购买流程影响，计划于4月底开始投放一期规划中的全省高速公路沿线。 6月16日－19日 4月14日－17日 4月22日－24日 5月13－15日 福建日报 海峡都市报 东南快报 每天1/2版， 配硬广(网络覆盖篇) 全省软文投放计划 第一波次：网络覆盖＋五大产品 每天1/2版，配硬广 （集团三大名人篇） 第二波次：八大产品 每天1/2版，配硬广 第一阶段：天翼 带你畅游3G 每天1/2版，配硬广 1/2版、整版 第三波次：5.17 保障儿童网上安全 6.18服务海西信息化 第二阶段：天翼 服务海西信息化 天翼二季度系列软文 省内主要网站 话题类传播 话题炒作 各分公司和省公司节奏同步，至少投放一份当地主流报纸 分公司工作要求 1、请分公司总经理及相关人员协助省公司拍摄全省3G准备情况宣传片素材。（已完成） 2、各地在16日上午自行组织开展当地的启动仪式。 3、本次活动的主题是“天翼3G网络全省开通暨产品上市仪式”，宣传口径是“中国电信3G网络率先覆盖全省——天翼带你畅游3G”，请各分公司严格按照省公司上述口径，做好当地媒体16、17日重点宣传（要求主流电视新闻节目消息1分钟以上，报纸整版（省公司提供素材），自有媒体特别是网站的重点位置）。 4、持续路演：（1）、4月16日－4月19日期间，各县、市每天至少一场；（2）4月20日－6月18日期间，各县、市每周至少一场。路演活动中，至少提供五大产品（无线宽带、综合办公、全球眼、手机影视、爱音乐）的现场体验。 5、按照省公司媒体投放节奏，务必做好当地媒体的投放，按照集团公司的要求，4-6月的媒体投入费用占全年预算的35%。 随时随地，实时远程监控 有中国电信，音乐随你i 主要产品 体验方式 相关素材 传播诉求（集团广告语） 无线宽带 笔记本电脑手机 DM flash情景短片 极速网络无处不在 手机影视 手机 随时随地掌握一手资讯 爱音乐 手机 综合办公 手机 工作手机随时随地办公，便捷高效 无线全球眼 手机 产品体验要求 互联星空 手机下载 音乐 内容丰富的互联网娱乐 互联星空 手机下载 ITV 影视 flash情景短片 手机下载 游戏 便捷的服务、丰富的信息、无处不在的网络 手机证券 号码百事通定位服务 手机报…… 综合 产品类型 体验产品 相关素材 传播诉求 中国电信福建公司市场部 第*页 天翼3G网络全省开通暨产品上市仪式——天翼带你畅游3G活动方案 中国电信福建公司 市场部 2009/4/13 与竞争对手直接比较资费价格、网络峰值速率、终端等信息 尽量避免 强化主张 网络覆盖广泛、产品成熟、质量可靠、体验最佳 宣传口径 传播内容 内容丰富的互联网娱乐（音乐、影视、游戏）等应用 感知美妙的互联网浏览、下载等应用 安全支付等电子商务、综合办公应用 覆盖广泛