广告中双关语语篇分析.pdfVIP

2 0 10 N o 1 北京城市学院学报 20 10 年第 1期 ( To ta lN o 95 ) JOURNAL OF BE IJ ING C ITY UN IVERSITY (总第 95 期 ) 广告中双关语的语篇分析 杨 　茹 ( ) 揭阳职业技术学院　广东 　揭阳　522000 摘 　要 : 双关语是中外广告中常用的一种修辞手段 。双关语用于广告 , 往往使广告幽默有趣 , 引人注 目, 加深 记忆 , 达到较好的广告效应 。本文从对双关语定义 、分类的理解 , 进而着重分析广告双关语的成立条件 、作用和语 义模式 (类型 ) 等问题 。 关键词 : 双关语 ; 广告 ; 双重语境 中图分类号 : H 05　　　文献标识码 : A 　　　文章编号 : 1673—4513— (2010) —0 1—086—04