【论文】电子商务环境下如何实现网络营销.pdfVIP

《中国商贸》 CHINA BUSINESSTRADE E-business 电子商务 电子商务环境下如何实现网络营销 河北青年管理干部学院 刘芳 摘 要：近两年来，随着电子商务的不断发展，其营销成本低、经营规模广泛和便于收集、管理客户信息的特点引起了人们的广泛关注， 本文就电子商务环境下网络营销如何实现进行了相应的探讨。 关键词：电子商务 环境 网络营销 实现 中图分类号：F724 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2011)07(c)-106-02 伴随着计算机网络技术的快速发展，全球化和网络化已经成 由于我国人口较多，占地面积较为广阔，使得各地的经济、科技 为了世界潮流发展中一项至关重要的因素，网络经济也逐渐取代了 的发展以及人才的素质都存在一定程度的差异，因特网想要在最 传统的工业经济，可见人们正在向着网络经济时代迈进，而在电子 短的时间内做到全面覆盖各个地区和家庭是较为困难的。有关调 商务的环境下，网络营销也成为了人们关注的主要问题。 查得知，在我国只有五分之一的居民是网民，其他的地区由于地区 偏僻或者经济较为落后，都无法有效地实现网络经济。 1 电子商务的内涵 3.2 网络的信誉问题 目前，电子商务正在以前所未有的速度迅速发展着，已经由以 近两年来，一部分的消费者和企业都对网络营销存在一定的 前传统的电子贸易阶段和电子零售阶段转变成为网络营销的阶段， 疑惑，对企业来说，由于网络营销只是处于刚刚起步的阶段，条件 而作为网上交易市场的企业，其内部必须具备一套合理的电子化 还不够成熟，如果现在就开始实施网络营销存在较大的风险。此 生产管理系统，这套系统能够与外部的信息紧密的联系在一起，以 外，企业对消费者还缺乏相应的信心，担心网民运用网络伪造身份 此来实现企业的生产、采购和销售的整个过程。据调查得知，比较 来订购商品，从而严重打乱了企业的正常营业，与此同时，对消费者 具备有代表性的观点指出电子商务主要是利用现在所具备的计算 来说，担心企业欺诈血汗钱，使用伪劣假冒产品坑害自己，所以从总 机硬件、软件设备和网络等基础设施，来在一定的网络环境下进行 体来看这也在一定程度上影响了电子商务网络营销的健康发展。 各种商务活动。从国际商会所作的定义上面来看，电子商务主要是 3.3 网络营销系统与企业内部应用系统的集成问题 指在现实的整个贸易过程中各个阶段的电子化，交易双方通过电子 对于大多数的企业来说，特别看重网络营销系统和库存、供应 交易的方式来进行商务交易，而不是通过当面交易和面谈的传统 和订单的处理等一系列业务的集成。但是目前网络营销系统的解 方式。由此可见，其主要强调的一点就是在网络的环境下，使整个贸 决方案，大多数都是采取独立的应用系统模式来实施，这样就无法 易过程电子化，是结合了网络通信技术、计算机技术的产物。 实现企业的内部系统的有机集成，这就极大程度的影响了网络营 销的发展。网络营销系统和企业内部应用系统的集成被企业所忽 2 电子商务和网络营销的关系 略，最主要的一个原因就是对整个网络营销系统没有一个全面的 2.1 网络营销与电子商务的关注重点不同 认识，只是把它作为一个营销的工具，与企业的其他系统分开来， 电子商务主要是指在一个较为广泛的商业贸易活动和开放的 并没有注重网