湖南老字号品牌视觉形象的再设计研究.pdfVIP

品牌包装 本栏目责任编辑 蒋嘉 湖南省教育厅高校科研项目“湖南老字号品牌形象再设计研究”的阶段性研究成果之一。项目编号：12c0358 湖南老字号品牌视觉形象的再设计研究 文/明兰 李晖（南华大学设计与艺术学院） 4 面对国内激烈的老字号品牌建设战役，结合湖南老字号发展现状，本文分析了湖南老字号进行品牌 摘 要： 视觉形象再设计的必要性，并从以品牌标志为核心的基础要素再设计和商品的品牌包装再设计两 个方面对湖南老字号品牌视觉形象设计进行了一定探索。旨在提升湖南老字号的品牌内涵，加速湖 2 0 南老字号的振兴。 1 5 刊 月 散 关键词：湖南老字号、视觉形象、再设计 界 世 装 包 0 2 “再设 计”一 词 来 源于日本 原 研 哉 先生 策 划的“R E- 内涵没有深化和提升，难以适应新的消费趋势；二是竞争对手和 DESIGN——二十一世纪日常用品再设计”展览。原研哉先生的再 潜在的竞争对手的品牌影响力不断提升，对老字号形成了挤压； 设计理念，旨在重新审视已经存在的日常用品，从熟知的日常生 三是多数老字号品牌天然就是区域品牌，随着市场的全国化甚 活中寻求现代设计的真谛，给日常用品赋予新的生命。品牌形象 至全球化，这些老字号品牌显得有些力不从心。在残酷的市场竞 设计领域的再设计经典案例来自一位名叫派特斯 •巴斯坦的法 争下，近几年国内的一些老字号企业在消费升级和品牌提升上下 国人，他在上海街头无意中发现了“飞跃”球鞋，找到了“飞跃” 足了功夫，产生了良好效果，有些甚至带动了整个产业经营水平 球鞋的生产厂商并取得“飞跃”鞋的海外拥有权，赋予其新的含 的提升。部分知名的老字号业已走出国门，产品远销海外，如全 义flying forward（向前飞），并完成对鞋子外观以及标志、包 聚德已在美、德、英、日等国开设了特许连锁店逾60家，形成了一 装以及广告等一系列的设计改进。派特斯 •巴斯坦对于品牌形 定的经营规模；而南京云锦研究所则于2010年在法国巴黎建立 象再设计的娴熟操作，迅速将“飞跃”品牌推向欧洲时尚的最前 境外第一家云锦品牌专卖店；2010年上海家化对老上海“双妹” 沿。 品牌形象进行再设计，成功打造中国本土第一款高端时尚路线 国内“飞跃”鞋与欧洲“飞跃”鞋的迥异境遇让我们深刻感 的化妆品牌。 受到品牌形象再设计所焕发的强大力量。回到原点，重新审视 就在国内其他省市老字号企业异军突起之时，湖南省有关 已有的设计使其焕发新活力是再设计的宗旨。对于老字号品牌 方面也正想方设法挖掘、恢复、扶植、发展老字号，使其重现新 而言，老字号品牌视觉形象的再设计，就是对大众所熟知的老 姿。自2006年商务部开始实施“振兴老字号工程”起，目前湖南 字号品牌的视觉形象进行重新设计，在赋予新生命的同时，原有 共有20家企业荣获了“中华老字号”的称号，包括长沙玉楼东有 品牌的特