第七章网络营销之网络广告.pptVIP

南京新华电脑专修学院 南京新华电脑专修学院 * * 免费网络营销之 网络广告 任务一、了解网络广告的基本概念 任务二、网络广告的策划 任务三、网络广告的实施 任务四、网络广告的监管与效果测评 一、网络广告即电子广告，通过电子信息传播给消费者的广告。 1.网络广告的形式 网络广告最早的形式是旗帜广告（banner）；标准尺寸468*60。 目前常见的网络广告有：banner广告、关键词广告、分类广告、赞助式广告、E-mail广告等形式。 网络广告的概念 网络广告可分为： 1.作为广告的网站（如：宣传企业产品的网站） 2.万维网广告 2.1标语式广告 2.2按钮式广告 2.3聊天室广告 2.4赞助式广告 2.5插页式广告 2.6互动游戏式广告 2.7关键词广告 2.8分类广告（分类航类网站） 3.电子邮件广告（08年统计，邮件使用率为56.8%） 3.1 由广告支持的E-mail 3.2 邮件列表广告(直邮广告) 4.新闻组或网络论坛广告 二.网络广告与传统广告的对比 网络广告优势： 成本低 交互性强 广告投放准确 信息容量大，没有时空限制 受众数量可准确统计 劣势： 可信度低 效果评估不可靠 记忆率低 三.网络广告与传统广告的对比 网络广告优势： 成本低 交互性强 广告投放准确 信息容量大，没有时空限制 受众数量可准确统计 劣势： 可信度低 效果评估不可靠 记忆率低 一、网络广告策划的步骤 1.确定网络广告的目标群体（区域、阶层等） 2.进行网络广告创意及策略选择 2.1明确有力标题 2.2简洁广告信息 2.3互动性（如：游戏交互广告） 2.4合理按排广告触发时间和空间 2.5正确确定网络广告费用预算 2.6设计好网络广告投放方案（建立主页、黄页、企业名录、网络报纸、免费邮件等） 网络广告策划 3.网络广告策划书格式 前言 市场分析（ 市场背景、产品分析、竞争对手分析） 广告战略（广告目标、对象、地区、创意、媒体选择） 一、网络广告制作 1.画面的构思 2.广告语的创意 3.及时更新广告内容 4.锁定目标受众 5.企业与品牌形象的传达 6.网页间的链接设计 7.图片的处理和使用 8.网页背景的设计 9.标题和文字的设计 10.多媒体运用 网络广告实施 二、网络广告的发布方式 1.自设公司网站做广告 2.从外部购买广告位（公共黄页、企业名录、门户网等） 3.利用网络技术发布广告（邮件、新闻组、论坛） 三、网络广告的发布策略 1.网站访问量 2.价格因素 3.广告效果监测 四、网络广告的发布形式 1.旗帜广告位 2.电子邮件广告位 3.电子杂志广告位 4.公告栏广告位 5.新闻组广告位 网络广告监管的对象涉及对网络广告主体、网络广告信息的监管两方面 网络广告的监管与效果测评 网络广告监管的原则 1.政府管理与ISP、ICP自律结合的原则 2.法律与业界规章相结合的原则 3.行业自律与第三方认证相结合原则 违法网络广告的法律责任 1.虚假网络广告 2.网络广告不正当竞争 3.网络垃圾邮件 4.强迫广告 违法网络广告的隐私保护 1.网上隐私权的主要内容 1.1个人数据隐私 1.2数据信息 2.网上隐私权的保护方式 1.1加强自我上网保护意识 1.2加强隐私保护的技术处理 1.3与第三方认证结合保护 网络广告的效果测评 1.网络广告测评的内容和指标 曝光率、到达率、转化率 广告曝光次数：网络广告所在的网页被访问次数 点击次数（点击率）：网民点击网络广告的次数 网页阅读次数：浏览者对某页面一次性浏览 转化率：浏览网页并产生购买的比率 2.网络广告经济效果测评的内容及指标 网络广告收入 网络广告成本 * * *