平面广告艺术设计.ppt

第一单元 平面广告的概论 广告是一个社会的一部分，广告已经渗透到人们的衣、食、住、行的各方面，它将世界的企业、商业和消费者联系在一起，在社会政治、经济、文化、科技、人民生活各个领域发挥着重要的作用。 公益广告 商业广告 综上所述，广告的含义可以概括为：它是将各种高度精炼的信息，采用艺术的手法，有计划地通过一定的媒体向公从传递某种商品、劳务服务或文娱节目等的宣传活动。 二、广告的特点： 1、广告的对象是消费者、用户或公众 2、广告的内容是有计划地传播商品或劳务信息等。 3、广告的手段是通过媒体传播。 4、广告的目的是为了促进商品的销售或劳务服务，以获取利润。 四、我国广告发展概况： 1、口头广告 2、实物广告 3、旗帜广告 4、音响广告 5、招牌广告 6、悬物广告 7、彩楼广告 8、印刷广告 B、我国近代、现代、当代广告发展状况： 1、报纸广告 2、杂志广告 3、广播广告 4、电视广告 5、网络广告 第二单元 广告设计 第一课 广告的创意 一、广告的创意： 广告的创意是广告设计者表现广告主题的构想和意念，是为了艺术的，有效的表达主题而进行的创造性的思维活动。 创造性思维的产生要经过以下四个阶段： 1、准备资料： 在市场调查的基础上收集、整理选择资料。这其中包括商品资料和消费者资料， 及客户的建议，掌握这些住处资料，可以使想象的思维由点向面扩展，这是创造性思维的前提。 2、思考酝酿： 将信息、资料集中，经过分析、整理、加工、评价、，得出正确结论，让思维由面向点集中，最后酝酿出一个最理想的方案。 3、灵感突发： 这是一种突如其来的感悟。设计者在收集资料后冥思静想，脑海中会突然产生冲动， 突发灵感，在这种情况下设计出来的广告，会出现意想不到的效果。 4、权衡论证： 为了检验创意的正确性，广告设计者要多方位地对设计进行分析和评判。这个阶段往往可以换个思考问题的的角度，采取逆向思维的方式，来检验方案的合理性，这样有助于全面、科学地评价设计思想，达到全方位的的实施广告策划的目的。 忠告：（通常设计者都有自己固定的思维模式，但固定的思维模式有时会导致思想的狭隘，不利于创意。因此，设计者应该努力充实自己的生活内容，不断偿试未曾触过的新事物，开阔视野，丰富自己的想象力）。 二、消费心理与广告设计 消费者的消费心理导致消费者的消费行为，我们在设计时要考虑消费者的性别、年龄、情绪、爱好、职业、文化、信仰、阅历、消费水平、道德观念等方面因素。 第二课 广告的表现形式 广告的表现形式是设计者表达广告主题的方式，它是广告策略实施的关键，与商品特性有着密切的关系。 一、广告设计的主要表现形式 1、直接陈述： 商品特性的直接表达是广告表现中最基本的一种表现形式。 2、名人推荐： 在广告中，选用大众熟知或崇敬的社会名流、影视明星、体育明星等做模特，已司空见惯，而且随着传播媒介的不断发展，这将越来越成为一种令人瞩目的广告表现形式。 3、情节表现： 主要采用戏剧性的瞬间，以突出情节，构成主要内容；一般多选择幽默风趣的喜剧性场面。 4、幽默夸张： 幽默夸张广告构思新奇，立意独特，充满着轻松诙谐的气氛，常给人留下极为鲜明深刻的印象。 5、对比说明： 这种方式一般从商品的性能入手，以对比的手法塑造特定形象。 6、比喻象征： 比喻象征的表现形式不直接说明广告的主题，而借助于商品或广告主题材的关的某种含意，阐发主题，让消费者通过联想理解主题。 超现实表现： 超现实表现是现代绘画中的一种流派。 第三课 广告的插图与文字 广告的插图不只是广告文字的附属品，相反，它能更深一层地表现出某种意念，沟通人们的心灵，使主题一目了然，广告插图强调“看”的视觉满足，就是要将内容形象化，通过形象思维，填补甚至于超越文字 的表现力。 一、广告插图的特性 1、直观性强 2、启发联想 3、普及面广 广告插图与纯绘画不同，绘画创作强调主题以及表现情节，不担负传播信息的责任，观赏者的思絮可以任意驰骋，浮想联篇；广告的插图则完全服务于商品，设计者必须把握住消费者的心理感受，把顾客的思路导向正确的消费观念上， 不能使消费者对商品产生丝毫的偏差和误解，这样插图中的信息才能迅速、准确地传播出去。 二、广告插图的种类 1、逼真的写实风格 2、艺术性强的绘画风格 3、优美的装饰风格 4、乖巧的卡通 风格 5、幽默的漫画风格 6、奇异的拼贴风格 三、广告的文字 广告中的文字宣传负有推销产品或劳务的使命。广告的文字是运用文学的某些艺术手法，特别是语言艺术和技巧，去创造商品的形象，以富有感情色彩的语言，宣传商品的价值和特点，达到促销的目的。广告文字的写作要站在商品推销战略的高度，有策略、有针对性、有侧重地设计广告的全部内容，特别要用最动人、最精炼的语言传达广告主题。 四、广告文字的应用： 广告文字对写作者有