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浅析日用产品的媒介特征 王波涛1石思茂2 (成都理工大学工程技术学院四川乐山6140∞) 【摘要l在现代社会中，日用产品因其与日常生活的紧密联系而成为重要的社会表征物。日用产品具有媒介性．是社会现念传播的重要途 径。本文指出作为媒介的日用产品具有与电视、互联网等显性媒介迥异的媒介特征，并在信息的负栽方式及传播过程的角度分析了日用产品 的媒介特征。 【关键词】日用产品；媒介；特征 随着信息研究的深入，人们在将信息与物质和能量作为构成 系中，作为产品信息物质承担者的材料本身具有独立的信息，这 世界的认识卜已经形成共识，认为信息无处不有、无时不在。有 些信息与结构和功能、形式外观及使用方式等共同构成完整的产 关信息在现代社会中的定位也更加清楚，信息化社会并不是仅仅 品信息。’ 停留在称谓上，我们已经在日常生活中真切感受到了有关信息所 1．3形式外观 带来的社会变革。但是大众和学者的眼光大多停留在诸如网络、 产品的形式外观主要表现为产品的外在形式(如尺寸、比例 电视、广播、报纸等所谓的显性媒介极其社会的影响￡。针对社 等)、色彩等，在特定情形下，材料的质感也是形式外观的重要 会形态而言，不同的角度，我们可以贴上不同的标签，正如从媒 组成部分。在《工业艺术的历史与理论》中，英国著名的设计理 介的角度称呼信息化社会一样，从生产和消费关系E，我们所处 论家赫俏特·里德指出在许多艺术类型中还有第三个因素，它既 的社会也可以被称为消费社会。法国哲学家让·鲍德里亚在消 不可察觉，也不可想象，既小足思想也不足情感，我们可以称它 费社会》一书中指出“富裕的人们不再像过去那样受到人的包 为直觉的或{乍理性的。其构成要素中的尺寸或比例的形式因素， 围，而是受到物的包围” 1，我们把常见于日常生活的人工物界 它具有直观的感染力。而情感或理智的表现因素，它可以与形式 定为日用产品，这是相对于自然物和应用于生产过程的人工物而 因素结合在一起。2产品的情感、审美、社会观念等信息通常体现 言的。 在产品的形式外观中。因此产品的形式外观足产品社会价值的直 日常生活经验告诉我们，我们有对关于对日用产品的形式 接承载者。在产品同质化的现代工业社会中，产品的形式外观及 和情感方面的品评标准，并且这种品评因人而异。这表明，在日 其所承载的社会价值差异也成为产品差异化及商业竞争的重要手 用产品中存在着某种信息，或者，换而言之，日用产品具有媒介 段。在现代设计进程中，著名的“流线型运动”及“有计划废止 性，尽管这或许并不是日用产品牛产的主要意图，但已绛成为商 制度”部足对产品外观关注和重视的极端例子。 业行销的重要手段。在现代社会中，人们对丁产晶的选择L三经不 2．日用产品媒介的传播特征 再局限丁^功能及质量保证七。日用产品是适应现代化大生产的现 2．1接触使J}j性特征 代设计造物，具自．标准化、问质化等现代生产特征，阔类产品的 与显性媒介的试听性获得信息的方式不同。除人们对日用产 技术标准相差小大。产品的商业竞争策略转移到产品的形式外观 品的视觉性信息获得外还可以通过接触使用获得产品的信息。就 上，这从现代设计在美国的兴起的历史卜町以见证。 人们通过信息获得的方式而吉，日用产品具有接触使用性特征。 学者们关丁．信息社会中的显性媒介的霉叠甘可认识是明晰的， 我们可以通过观看的方式获得产品的形式外观及其所蕴含的社会 但是对作为媒介的口用产品在社会卢中的重要作用认识和研究不 符号价值，并判断足含与自己的价值体系相容从而做出感情上的 足。作为一种媒介，日用产品既有媒介的共性，又有明显R别于 判断和取舍，喜欢还是厌恶。 显性媒介的个性特征，这些特征是与其作用方式及机制的特殊性 产品的功能信息足隐晦的，不能通过从对产品的观看中直接 分不开的。 获得。产品的价值体现存使用中，而对十产品功能的信息的获得 1．关于日用产品的信息存储特征 尤其是对产品功能的评价只自．在实际的使用中才有现实意义。在 一般地，显性媒介作为通行的卜流社会信息运行方式，只是 接触使用