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XXX “圣诞 元旦”时尚浪漫周 促 销 企 划 案 广州市XXX实业有限公司 企划部 2004-11-15 XXX圣诞、元旦 时尚浪漫周活动方案 一、活动背景 随着圣诞节的来临，国内消费者的消费激情日见高长，尾随而至的元旦节，筑就了一个购物的高峰。圣诞、元旦，中西节日点燃了国内青少年的对于时尚浪漫的追逐热情，成为时下国内青少年最为推崇的节日之一，更是XXX品牌的消费受众一个年终时尚盘点的大好时机。为进一步提高XXX的知名度，拉近XXX与青少年消费者的距离，法国XXX中国营运中心推出“XXX圣诞元旦时尚浪漫周”活动，给国内广大XXX的新老朋友提供一个时尚浪漫的至佳理由。 二、活动目的 1、紧紧抓住本月销售高峰的来临，通过一系列系统性的卖场内外宣传布置，给顾客耳目一新的感觉，充分营造良好的购物环境，提升我司对外整体社会形象，提高XXX品牌知名度； ２、通过一系列连续的企划活动，吸引客流，增加人气，直接提升销售业绩。 3、为2005春夏时尚产品上市做预热。 三、活动时间 2004年11月20日——2005年1月2日 四、活动区域 XXX 国内各级（经销代理商）专卖店及专柜 五、活动宣传计划 1、海报：根据公司总体安排，由市场部设计。 2、场内外广告牌宣传。总体要求：活动公布一定要提前、准确无误，排版美观大方，主题突出。 　 3、卖场气氛布置。总体要求：节日气氛隆重、浓厚、大气。（由市场部配合单独出台方案，在此略。） 六、活动组织计划 分时间段的活动安排： 为使活动具有连续性、衔接性，容易记忆，将活动按时间段安排，轮番对顾客进行促销，持续刺激消费者的购物欲望，加深顾客对XXX品牌的印象，不断实施消费行为。 针对XXX品牌营运商： 活动执行期限：2004年11月20日-2004年12月20日 XXX各经经销、代理商适用该活动。 各地代理（经销）商一次性或累计订货10000元，送总价值500元的促销赠品；一次性或累计订货20000元，送总价值1200元的促销赠品；一次性或累计订货40000元，送总价值2000元的促销赠品；一次性或累计订货50000-80000元，按订货总额的8%送促销赠品；一次性或累计订货80000元以上（不含80000元），按订货总额的10%送促销赠品。 针对终端消费者： 活动执行期限：2004年12月18日——2005年1月2日 在各级XXX专卖店及专柜消费的所有顾客适用该活动（只限正价商品） A、第一阶段 活动时间：12月18日—12月23日 活动内容：购物在XXX，双惊喜等你拿 市场分析：目前，积分卡和VIP贵宾卡是吸引顾客长期实施消费行为的一项有效促销措施，因此推出积分卡和VIP贵宾卡双优惠活动，以期吸引更多的顾客加入到XXX的品牌阵营中来。 “顾客是XXX的上帝，XXX更离不开顾客的支持”，为了感谢给予XXX长期支持并忠实的新老顾客，值圣诞节来临之际特推出享受XXX VIP会员和积分卡双优惠活动， 1、凡在12月18日到12月23日期间光临XXX专卖店及专柜的消费者，购买任何正价产品并填表即可成为XXX VIP会员，享受所有正价货品九折优惠，优惠立即生效。 2、凡于此期间一次性购物满100元即可获得积分卡积分10分，以10：1的比例累计积分，积分卡由面值5分和10分两种构成，积分卡积分额可以累计兑换XXX精美礼品，积得越多礼品价值越高。让顾客在享受贵宾卡九折优惠的同时，又可体验积分卡带来的额外惊喜。当积分累计达100分时更可获得由XXX提供的额外惊喜哦。 B、第二阶段 活动时间12月24日 活动内容：贴心糖果，分享圣诞平安夜 圣诞平安夜无疑是圣诞的关键时间，更是年轻朋友相聚的大好时候，为此XXX特别为广大的青少年朋友准备了一份精美的糖果及圣诞帽。所有专卖店店员应统一着装，带圣诞帽，以营造圣诞节的气氛。 凡在12月24日当天前来XXX专卖店或专柜购物的消费者，购买任何XXX品牌的产品，不但可获赠积分卡和加入VIP会员阵营所带来的双重惊喜，更将获得有XXX专卖店提供的精美圣诞糖果一份及圣诞帽一顶。尽情享受美好的甜蜜时光。 C、第三阶段 活动时间：12月25日—26日活动内容：相聚XXX，转（赚）定你的“礼”想 XXX主张一种自我的生活态度，追求与消费者的零距离接触，让购物和娱乐融合在一起，在12月25到26日，特别推出“相聚XXX，转（赚）定你的“礼”想”活动，让消费者通过自己的努力，把握机会，获得礼品，从而摆脱单纯的购物送赠品的形式，于娱乐在其中。 凡在此期间，在XXX专卖店一次性消费满200元及以上者，不但可获得立即加入XXX VIP会员，及享受赠送积分卡。更可赢得三次转盘赢取礼品的机会，给前来购物的顾客一个施展身手的机会，若顾客转盘指定相应礼品，即可获得XXX提供的精美礼品一份，机会永不落空（XX