审视可口可乐奥运体育赞助策略.pdfVIP

2006年1月 体育与科学 Jan2006 第27卷第1期(总第158期) joLlm—ofS∞nsandSc㈣ VoL27 №“Tb协INo158) 审视可口可乐的奥运体育赞助策略 onTacticsofCoco—CoIa’s for G硼es Analysis SportsSp帅sorshipProgramOlympic 高力翔1陶于2 TA()Yu2 (：A()Lixian— 摘要：运用体育营销相关理论，全面分析了可口可乐奥运赞助的历程，认为其奥运赞助成功营销 策略在于：1)赞助年轻人钟爱的体育运动——奥运套，赢得最具潜力的消费群体；2)赞助力求珠 联壁合．凸现人文内涵；3)共举奥运圣火，融入奥运精神；4)营销目标层挺逐次深入，赞助贴近目 标顾客；5)借助奥运平台，亲近消费者；6)营销志存高远，持之以恒。提出可口可乐的体育赞助 最大成功在于品牌理念与奥运精神的高度契台，即可口可乐的奥运赞助策略与品牌策略的和谐 统一。 关键词：可口可乐；体育赞助；策略；营销 05 03 中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1004—4590(2006)叭～0029 of(IxD(“a’s 8uth研analyz曙rhehjs“y srx丌鸺 Abs妇ct：UⅫngthe。n器ofqK时smarketing，the for reasonsofitssucce锚areou【arldlL蚍一 H咩mmHKppn)gmm0lynlplc(jmIl出There^Ⅱe，the pointed 0f edas the c011sLlrllerasoneofthe Ol GameswhLchls h【}0ws：1)chtcllingpotential spons。rsyr】译1c anractiveto in t}lehumanLsmconn。tatj yo山嘻people；2)Aperfectpairsp011sorshippresents 011；3j torchand the levelss。 marhi“g Sharlr培Olympicbeir培pemleatedbyolymplcSpi^t；4)deepeni“g asto cons唧ersjnvinue clients；5)}‰nobwith ofOlympicpktf0矾；6)Marker c1。setotheta。get sh州ldstand andalm AIlin most虬l邮sfulreasonforGxDCbh’ a11，the i“g