浅论新世纪大学生消费特点和正确引导.pdfVIP

商业囊嚣究 浅论新世纪大学生消费特点及正确引导 囊李义军河南科技大学政治与鼓会学院 ．[籀甍】大学生消费是社套消费的重要组成部分，大学囊作力一个特殊的枉会群体，他们在琨代社会的消费观念、童活方式、流 行时尚的影响下，形成特有的群体消费心理特征硬消费行为方式，在一定程度上左嚣和引领整个社会青年的消费趋向。拳文通过对火 学生的湾费特点分辑纂磁上，提盘奄之毂适应的渣费{l导对蓑，疚健逸大学生良姆消费趋向彩成。 [关键蠲】大学生消费特点；l导 随着社会经济的纵深发展．大学生消费行为的外部环境发生 2．理性消费相对不足 了深蘩交镬：，绝饲豹瀵爨心理与淹费行蔻与蔽{；参耀毙也发生7禳 大学皇浚蠢经济来源。经济独立蛙差，瀵费没有鏊磷，经济豹黪 本性的改变。分析大掌生消费特点．探索引导大学生科学消费对 独立性决定了大学生自主消费经验少．不能理性地对消费价值与 策，对指导大学生形成科学消费观念及消费行为，有着重要意义。 成本进行衡量。大学生没有形成完整的．稳定的消赞观念，自控能 一．大学生消费特点 力不强，多数消费都是受媒体宣传诱导竣是受身边麓学影g是两产 大学生满费萄普运瓮众消费稻跑，既鸯共瞧簧存个性，褥殊 垒的随机；涛费+冲动消费。在消费串情感消费、形象消费特点突 的生活环境及人生阶段．使大学生消费产生如下特点： 出．缺乏理’陛消费。 1．消费嶷现多元化 (1)情感消赞特点突出 据近笨调查显示。爨麓大学生懿传统必零黧渚费呈麓嚣下洚 大学生在瀵爨行笼俸褒滋迄袁瑟灞、瓣嵩。穗越豹穗熹。榻 趋势。箕饮食和穿戴费用已从以前瞻原来占学擞消费额的80％降 对凝他群体而言则带有更多的情感因素。据有关调查数据显示， 至总支出的50％左右+并且仍处于下降态势。犬学生除去学费、 大学生每学期用于娱乐、交际、影视的平均费用约为144元，绦 往宿费等必要开支外，平均每月诧爨为200：跫--400元，最离为同学朋友送毒L熊支出为98元，～些大学生即便有可能嚣睡收支不 2000元，2{餐纪是物绫与精神生活丰富多彩的邀纪，步A这～对平衡的状涯，也藤意借款浚应对毪稍认为必要的请感消费。稔{fl 代的大学生们不再满足宿舍和教室两点一线的嫩活．尽管书籍仍 不仪希望商品能够在实用性方面满足人的需要，还希望商品能让 是他们重要的消费对象，但已不是首选，更不熄惟一的消费项目。 人程使用和观攒中获得精神的愉悦与心嫒的满足。一般来说，大 瀵费多嚣亿藏隽大学生；粪费戆突出褥点。嚣懿大学生渣费黢饮食 学生更愿意黧溪筑谈自己弱媾感需求簿副最大疆爱瀵霆豹鸯晶， 疑空戴等菇爱消费卦．普遍存在着以下多元消爨： 他们的消费行为更注重感窗的满足。同样一件商品，只因为颜色 (1)手机消费。随着电信资费的一次又一次下调．}P卡．201稍糟差异或包装稍有不同，大学生消费者可能一眼耩中，进而购 卡电话在大学里遍地开芯，调动了大学生的购饕欲望，据溺查。 买。也可能一罄过后，再不壤会。在这獭心理的影a惫下，大学嫩 80％学生黧备了手撬。 在购买商品懿过程中，情感和直觉因素怒着相当重瑟的作用。警 (2}电脑消费。自从上世纪90雄代末，电脑开始步入大学生情感和理智相撼击时，一般偏重于情感，容易感情用事。同时． 宿舍，在很大程度上已缀成为大学生中不可或缺的一部分，也成 大学生在消费中的情感“两极性”心理也非常明显，肯定与否定 为了最麓改变大学生生港灏习惯豹因素之一。大学生翻都试嚣遘 都毙较弱确，强壤恣毙较大。慕释彦品只要蟹合个入黉要帮兴趣， 过掌握最先避的技术来提高自己．使自己在未来的信息社会中立 引麓肯定的情感，便会形成对商品的偏爱和追求之心；反之．就 干不败之地。目前，电脑在大学生中的普及率已达211％，部 会产生一种否定和抵触的情感．对商品厌恶．拒绝。 分宿舍高达100％。 {2；注重”形象消费 {3；旅游；鸯费。每戮节弦目，大学校园的旅游广告随娃可觉， 今天的大学生遥求新鬏．需求多襻。霉|领消费时尚；缝们活 有调查资料表明，46．5％大学生在节假日曾和同学或朋友外出旅泼感性．+率性