东莞移动公司MM首发精品应用推广总结.pptVIP

MM首发精品应用推广总结 总体推广部署 活动执行开展 活动总结 总体推广部署 活动整体目标 借助MM基地与知名厂商联合首发契机制造推广热点，贴近本地特色开展线上线下营销活动，提高MM知晓率，在重点平台用户中形成使用粘性 20款首发应用列表 祖玛的复仇（EA安卓版） 凤凰聚焦 Tetris俄罗斯方块 老杨读报 火车指挥员2 凤凰下午茶 酒店大亨 凤凰特刊 空战英豪首发高清版 凤凰观察 枪火兄弟连 至尊魔幻-消失的牌 锵锵三人行 iGAME摇滚俄罗斯方块 美女私房菜 中国新闻周刊 军情观察室 博鳌亚洲论坛2011会刊MM首发 鲁豫有约 明流-黄晓明 用户角色库匹配 客户属性指标 ARPU值 GPRS流量 手机终端型号 …… 业务行为指标 定购业务内容 使用活跃度 消费金额 …… 互联网行为指标 浏览的网页信息 页面停留时间 终端类型 PV值 …… 用户流量、时长 用户上网轨迹 用户手机适配情况 用户业务喜好 用户内容喜好 用户时间喜好 用户渠道喜好 用户消费行为分析 业务偏好用户统计 根据客户关键属性指标、业务行为指标、互联网行为指标建立客户画像，从中选取与MM精品应用适配的客户角色 …… 音乐发烧友 手机网虫 游戏爱好者 短/彩信活跃用户 …… match 推广策略拟定 以“MM应用震撼首发”为主题，从手机终端、业务属性、客户行为等维度出发，针对重点平台用户、音乐发烧友、手机游戏玩家制定差异化推广策略 省：MM“金种子”营销活动 市：MM精彩“下”不停活动（前10万名订购送话费，排名奖励ipod nano） 爱时尚，也爱生活！ 市：东莞蔡依林/飞轮海/BY2/方力申/邓丽欣群星演唱会抢票 爱游戏，也爱音乐！ 139邮箱/UC浏览器/腾讯浏览器同步热点聚焦 爱上网，也爱MM！ 策略设定：抓住手机游戏粘性强，用户群爱玩、会玩、互联网特征明显的特点，发起多波次热点营销 活动时间：2011.4.19——2011.5.31 总体推广部署 活动执行开展 活动总结 活动执行开展 活动推进1 以首发当周20款精品应用限时免费为卖点，在电子渠道面向目标用户进行告知型宣传，展开第一轮热点营销 免费的、好玩的！ 关键词：首发、限时免费、七大国际品牌（EA、索乐……） 传播渠道：短信、说客互动、wap热点推荐 从爱新鲜、爱热闹切入，吸引游戏发烧友关注MM游戏首发活动 解析：手机游戏存量用户对于MM首发游戏的品牌认知度高；重点平台（android+OMS）用户对新推应用接受程度高 目标提取：重点平台用户、手机游戏用户 金种子受邀用户：4万 全量目标用户：200万（含重点平台用户+游戏/音乐玩家+手机网虫） 宣传覆盖量：约200万人/次 借助东莞群星演唱会展开第二轮热点营销活动，重点面向音乐发烧友、第一轮参与用户展开宣传 活动推进2 人气偶像，快抢！ 解析：人气明星对于音乐粉丝群具有强大号召力，愿意参与一定门槛的营销活动 目标提取：无线音乐活跃用户、第一阶段参与用户 关键词：明星效应 营销策略：下载量≥10即获抢票资格 年轻群体爱游戏，也爱音乐，借助偶像明星号召力，拉动用户人均下载量 蔡依林、飞轮海、方力申、邓丽欣、BY2等人气偶像齐聚，东莞2011最值得期待演唱会，全城聚焦！ 结合517电信日“G3无线生活”为主题，携手品牌店厂商以线下方式展开第三轮热点营销活动 活动推进3 掌上生活，邀您共赏 活动策划：结合电信日主题，邀请用户现场体验MM精品游戏 AP联动：携手S市集、EA等游戏AP联合推广 体验式营销：“视频展示”—“真机试玩”—“推荐下载” 全新互动：鼓励用户以短/彩信方式将“试玩体验”，“现场随手拍” 通过139说客大屏幕进行分享 用户现场试玩游戏 139说客大屏幕互动 MM游戏专区 活动推广期间在自有渠道进行线上+线下传播，同时借助合作伙伴资源优势，在电子渠道进行补充投放 传播支撑 139说客热点话题引导 QQ浏览器、UC、139邮箱同步聚焦 服务厅体验专区 通过全网体验营销平台推广精品应用，配合海报/单张/桌贴等物料 线下物料投放 总体推广部署 活动执行开展 活动总结 活动总结 活动期间MM品牌店累计下载量达到10.5万次，人均下载次数达到3.4次。同时带动MM总体下载量提升，活动期间MM总体累计下载量达到380万次 活动成效 活动期间，东莞MM品牌店累计下载量达到10.5万次，日均下载次数达到2443次，日均下载用户数727人，人均下载量3.4次。总体呈较良性的发展 结合本次MM精品应用推广经验，配合省公司总体规划，在下阶段强化线下推广力度，提高线上推广渗透率 下阶段部署 服务厅：目前服务厅已搭建MM应用体验推广专区，以全网体验营销平台作为推广工具，配合海报/桌贴/单张等传播物料。下阶段将加强一线MM营销