浅析网络时代新媒体品牌建设——以网络视频媒体为例.pdfVIP

新闻知识（2008.06） ·本刊特稿··网络时代· 浅析网络时代新媒体的品牌建设 ——以网络视频媒体为例 王淑兰 王海宁 互联网的迅猛发展为依托于互联网媒体传播平 的一个砝码。要想在网络世界的海量信息中获胜，拥 台的新媒体的迅速崛起提供了土壤，这些新媒体融合 有一定的知名度和美誉度，拥有一定的品牌力量，无 以往各种媒体的特性与形态，为我们打开了新媒体的 疑将会为其发展铺平道路。所以，网络新媒体的发展 未来之门。像博客、播客（音频的）、维客（视频 最终要靠品牌来支撑，通过品牌的影响力来壮大自己 的）、IPTV、富媒体等新技术无一不是依托于互联网 的实力，网络新媒体的发展呼唤品牌的力量。 技术创新和应用创新。这些基于互联网的新媒体形式 二、网络视频新媒体异军突起 不断崛起且正全面地影响着我们。 在众多的网络新媒体中，网络视频异军突起，展 同时，人们日益提高的物质和文化需求同样要求 现出旺盛的生命力。2006年更被称为中国网络视频元 传媒提供更多、更好的精神文化产品。各种新媒体在 年。在这一年，酷6、土豆、优酷等纷纷进入视频领 进入人们的生活的同时也面临着市场优胜劣汰的激烈 域，开始中国视频网站的创业。经过前期的发展，网 竞争。无疑，品牌成为媒介市场激烈竞争中决定胜负 络视频服务市场相对于2006年的市场高度分散的状况 的关键。 已经略有改变，在2007年中，一些表现比较突出的视 一、网络新媒体的发展呼唤品牌的力量 频网站已经渐渐受到用户的认可和喜爱，并开始抢先 品牌即在消费者、受众心目中的地位，品牌是一 领跑于同行业其他网站。目前，国内的网络视频市场 种认可、一种美誉。品牌在那么多的资讯里面代表了 正趋于高度集中，行业优势品牌正在脱颖而出。 信任、信用、品质，可以互相依靠的价值。尤其在互 网络视频类媒体主要有视频网站、IPTV和移动电 联网时代的海量信息里，品牌变得非常重要。品牌实 视三种形态。随着视频类媒体的发展，其广告价值也 际上是产品品质的表现，是产品服务的一种表现。 逐渐突现，目前网络视频的主要用户是16～30岁左右 在媒体竞争日益激烈的今天，品牌的建立以及可 的消费群体，这个年龄段的人思维最活跃，最能接受 持续性的发展是任何媒体发展中不可回避的问题。因 新鲜事物，观念最超前并引领时尚潮流。这部分用户 为品牌效应是不容置疑的，是抢占竞争优势制高点的 被公认为网络视频市场成熟、稳健、主流且最具有消 一个重要手段。尤其在网络新媒体领域，这个领域由 费能力的高价值用户。 于还比较新，受众群也不是很稳定。但同时网络受众 网络视频展业目前已经形成一条以内容提供商、 群年龄阶段在大约20～40岁之间，这个年龄群的受众 网络平台运营商、技术提供商分销渠道、广告主和用 拥有一定的知识水平和消费能力，同时热衷于新事物 户为主要构成的网络视频产业链，虽然目前这条链还 的接受。新技术的发展也决定了他们拥有极大的传播 有交叉竟合、链条边界模糊等特点，但是一些视频网 力，而网络新媒体如果拥有一定的品牌知名度，就会 站已经开拓出新的广告模式，来弥补这些缺陷。但是 很容易在这个年龄群体中形成病毒式的传播力。 网络视频媒体毕竟还处于刚刚