《媒介经营管理学》复习资料.doc

《媒介经营管理》复习资料 选择题，名词解释，简答题，论述题如下： 一。选择题： 　　第一章 　　1.新闻事业管理学是一门新兴的新闻学边缘学科，是新闻学与管理学的结合，即把管理学理论引入新闻学，用管理学理论研究新闻事业的经营与管理。 　　2.新闻事业又可称为“新闻业”。 　　3.新闻事业具体社会功能表现为发布新闻、宣传鼓动、反映民意、传播知识、提供娱乐、推销商品。 　　4.管理要解决的问题，通常是具体的、日常的、重复出现且有规律可循的问题，属战术性范畴。 　　5.管理强调的是规章、制度、纪律、条例。 　　6.所要解决的问题，通常是重大的、方向性的、一次性出现的、无常规可循的问题，属战略性范畴。 　　7.经营强调的是适应、竞争、变革和创新。对于经营者来说，一个单位的理想境界或目标模式是：生气勃勃、生机盎然的工作群体，灵活、机动地履行职责，不断向新的高峰攀登。 　　8.新闻单位从事新闻传播活动，必须借助一定的物质技术手段。 　　9.新闻单位所拥有的物质技术手段，一方面是社会生产力的产物，尤其是生产力中的科学技术要素的产物；另一方面，又是社会生产力，尤其是知识产业生产力的重要组成部分。 　　10.新闻事业履行社会功能，有赖于各新闻单位所拥有的物质技术手段充分发挥作用。有赖于各新闻单位从业人员的积极性和创造力得到充分调动和发挥，更有赖于搞好新闻单位的管理。 　　11.新闻单位自身的维生功能则主要是一个经济性问题。 　　12.在有中国特色的社会主义市场经济体制下，新闻单位不仅是一个从事社会活动、政治活动的社会组织、政治组织，而且应该也能够成为一个从事经营活动的经济组织。 　　13.国营媒介以法国为代表。在1984年以前，法国的三家电视台即电视一台、电视二台、电视三台都由政府直接控制，编辑方针由政府决定，经费由政府提供。 　　14.公营媒介以英国广播公司、日本放送协会和德国电台、电视台为代表。 　　15.在名义上，公营媒介强调对政府负责，不受政府控制，自主经营、自负盈亏，但事实上，公营媒介和政府有着千丝万缕的联系：其负责人由政府首脑任命，视听费由政府代收，成为半官方机构。所以，公营媒介本能地偏向政府，维护政府的立场和主张。公营媒介的收入主要依靠视听费，没有广告收入或广告收入极少。 　　16.私营媒介完全由私人独资或集股兴办。以美国三大广播公司(ABC、NBC、CBS) 、英国独立广播公司(IBA) 、日本民间放送联盟等为代表。西方各国的报纸，绝大部分是私营的。资本家投资创办的各类媒介机构实际上都是资本主义企业。 17. 1827年，第一份工人报纸《雇工机工辩护士报》在美国费城出版。 　　18.1949年12月，新中国刚刚成立后在新闻部署召开的全国报纸经理会议上就提出了报纸企业化经营的方针。 　　19.1978年，财政部批准《人民日报》等首都八家报纸试行企业化管理的报告。 　　20.美国报社经常有一个所谓的“执行总编辑”，负责管理购买新闻的事务。 　　21.对于新闻事业管理学来说，完全有理由把报纸认定为一种商品。同样道理，新闻产品的其他表现形态也是商品。进一步考察表明，新闻产品的出售形式还远不像上面所说的那样单纯，我们必须进一步了解新闻产品不同于一般商品的双重出售方式。 　　22.在新闻事业管理中承认新闻产品的商品性，同新闻工作中新闻“商品化”的做法是完全不同的两回事。不论是在理论上，还是在实践上，都不容许把“商品性”与“商品化”混淆起来。 　　23.1954年8月，中宣部下达《关于统一和加强国营、地方国营、公私合营报社、杂志社、出版社企业管理的指示》，明确规定报社实行企业管理。 　　24.新闻单位的企业化管理主要是指报社而言的，新闻单位的创收则主要指电台、电视台而言。 　　25.社会效益与经济效益相统一并以社会效益为最高准则的原则应该成为新闻单位经营管理活动的指导原则。26.经济效益中的“效益”同社会效益中的“效益”有着不同的含义。后者指的是实际的效果、实在利益；前者则另有其作为经济科学和管理科学中的专门术语的特定含义。27.实行企业化经营的新闻单位，所有权仍属国家。28.编辑过程是新闻产品生产的核心。29.新闻单位是一个新闻企业，是信息产业的一个组成部分，但并不因此就自然地能掌握商品信息化和市场信息化的有关规律；新闻单位必须学会运用商品信息化和市场信息化的有关规律。作为一个新闻工作者， 一般来说，当然应具有强烈的新闻信息意识；而作为一个新闻单位的经营管理工作者，还更要具有强烈的商品信息意识和市场信息意识。 　　30.1990年联合国研究机构提出了“知识经济”的概念。 　　31.1996年，世界经济合作与发展组织在关于《1996年科学技术和产业展望》的报告中正式提出“以知识为基础的经济”，并予以上述定义。????? ?????? 32