设计对消费者品牌认知影响_以苹果手机为例.pdfVIP

Vol.4 No.2 2014 DESIGN RESEARCH 设计艺术研究 21 05 设计对消费者品牌认知的影响 ——以苹果手机为例 The Effects of Design on Consumer’s Brand Cognition : A Case Study of iPhone 孙莹莹 SUN Yingying 武汉城市职业学院，武汉 430074 （Wuhan City Vocational College，430074 Wuhan） 摘要：品牌是消费文化的一种符号化结晶，而设计则是综合运用现代科技成果以及工学、美学、心理学、经济学等知识，对品牌 进行整合优化的创新活动。消费文化中的品牌发展必须以消费者为服务对象，运用现代科技成果和美学理念，让消费者更好地接 受品牌所赋予的利益。以广受消费者美誉的苹果手机为例，通过分析其极致的外观与智能友好的功能设计，探讨同质化竞争下设 计对于消费者品牌溢价认知的重要性。 关键词：设计；品牌认知；品牌溢价；UI设计 Abstract: Brand is a symbolic condensation of consumer culture, while design is the creation activity with the combination of modern science and technology and various kinds of knowledge such as engineering, aesthetics, psychology, and economics to optimize and innovate. As a result, the brand development of consumer culture should be consumer-oriented. With the help of modern science and technology and aesthetic concepts, brands can better serve customers. In this paper, iPhone, the popular fashion choice of consumers, is studied as an example. By analyzing its delicate appearance and smart function design, this paper further discuss the importance of design for consumer’s brand premium cognition during the homogeneous competitions. Key words: Design ：Brand Cognition ；Brand premium ；UI design 中图分类号：J0-03 文献标识码：A doi：10.3963/j.issn.2095-0705.2014.02.005（0021-04） 如果我们把品牌喻为一座冰山，品牌或企业 注意、打动消费者心弦的基石，为后续品牌的发 所属的文化、价值观念、产品、服务、渠道、核 展提供强大的保障。 心技术、员工行为以及营销方式等要素共同作用 一、设计影响消费者的品牌认知 便构成了这座冰山的主体，而为品牌的发展提供 了强劲有力的支撑。但是最初的这一切都隐没于 1. 消费文化下的品牌符号分析 水下却不为消费者所知，因此品牌或企业必须搭 在现今这个消费社会，品牌已然成为人们使 建一个触发消费者认知的按钮，其最直接最有效 用频率最高的词汇之一。营销学之父菲利普·科 的按钮就是优秀的设计。优秀的设计必须是全套 特勒认为消费者将品牌视为产品的一部分，建立 的，必须能够诠