中国报纸发行：在困难中艰难前进.pdfVIP

Journalism Research Herald l经营管理 中国报纸发行： 在困难中艰难前进 ■刘 毅 发行是报纸经营的主业之一 ， 方报业发行市场而言，那些实力雄 移动阅读的频率很高，新客户 (读 发行工作直接与读者打交道，发行 厚的报纸虽然发行量增量脚步显得 者 )较少 ，青年读者更少 ，所 以特别 量的大小在一定程度上决定着报纸 缓慢，但是 2010年的发行市场总 是年轻一代读者的信息接受习惯改 广告收入的大小。因此 ，发行工作在 体状况还是比较乐观的，报纸的发 变，使报纸征订难度加大。因此除了 报业的各项工作中显得尤为重要。 行量呈现稳步健康发展状态 。 在大力开发新读者群的同时，留住 总体而言，报业发行会受到整体经 2011年及今后的发行市场将 老读者也尤为重要，而老读者群大 济状况以及其它报纸替代品等诸多 会延续 2010年的走势，物价上涨、 多是一些年龄偏大的客户，这些人 因素的影响。当前及未来报业的发 通货膨胀的压力会对报纸个人征订 往往对报纸价格 比较敏感。 行状况是怎样的?如何做好 2011 产生影响，甚至一些单位也会出现 (四)发行队伍人员的稳定性减 年及今后的报纸发行工作?我们在 缩减经费支出而减少报纸订阅的情 弱。随着近年来的物价水平不断攀 对福建某报社福州和泉州报纸发行 况。因此，那些发行实力不强的报社 升，发行市场竞争的压力加大，而报 站长深度访谈的基础上，结合理论 有可能以降价来促销，报纸发行市 纸发行人员的收入水平提高缓慢。 的思考 ，做出如下回答。 场竞争将更加激 烈。我们认 为 ， 从 2010年伊始 ，很多发行站都出 2011年及今后报业发行需要在确 现 了人员不足 的问题 ，一边是发行 一 、 2010年及未来报业发行 保店面、单位 、公司、个人增量的前 站点忙着招聘，而另一方面则是发 市场现状 提下，要着力改变和拓展其它市场 ， 行员陆续离职。特别是外地员工和 如果用一个词语来概括 2010 力争改变现有市场格局。 新员工辞职的可能性更大，在一些 年报纸发行市场状况的话 ，可 以说 (二)2010年报纸的发行在市 较难投递的片区无法形成 良性循 复杂二字是适合的，具体而言，主要 区或者较老的社 区、有趋于饱和的 环，从而导致投递量下跌，服务质量 表现在 以下几个方面 ： 状态，追随城市发展规划，在新的开 跟不上。另外 ，相 比征订而言，由于 (一)2010年，虽然我国经济 已 发区、新开发楼盘 、郊区，随着报社 报纸零售价高，销量不多，当前流动 经摆脱了经济危机的影响，但总体 投递范围的扩大 ，发行量应该会略 售报人员更难招 ，队伍难 以扩大。 而言 ，还处在后经济危机 时代 ， 有增长 ，但与此同时，发行成本也会 2011年及今后的发行市场如果无 2010年虽然报业发行市场在店面、 相应增加 。因此 2011年及今后发 法解决员工收入增长的问题 ，这种 单位、公司订阅居多，但是 由于经济 行市场可能会出现中心跌、周边涨 情况将会无法避免的持续下去。 还处在恢复过程 中，很多乡镇街道 的可能，并且随着时间的推移 ，客户 (五)报业征订时间的集中性 。 上的便利店还处在关闭或倒 闭的状