中老年人需求旺，掘金正当时.pdfVIP

前景现状 供远小于求，消费潜力巨大 个别先知先觉的商家很早就开始鼓吹： “21世纪，老年 退休不久，儿‘女完成 了学业并已独立生活，生活负担相对较 人的钱最好赚!” 轻，思想开明，乐观积极，生活重心已转移，比以前任何时 此话因 个 “最”字存在而显得格外刺耳 ，但它却道 出 候都更加关心 自身生活质量—— “熟年”～族有钱亦有 闲， 了一个客观事实，进入21世纪，在 国内，掘金 中老年人用品 有各种各样的消费需求，舍得花钱买健康 、买长寿、买时尚 (服务)市场，的确前景颇佳，理 由如下—— 和买快乐，消费热情较之年轻时甚至有增而无减。同时，年 2010年，我国60岁以上人 口总量已突破1．74{L，早已超 轻人奉行 “孝心无价”，为长辈买中老年人用品对价格不甚 过总人 口的10％。按照通行的国际惯例，60岁以上为老年人， 敏感 ，出手～般很大方。 占人 口比例达到1O名即为进入 “老龄时代”标准 ，中国早 已 与 中老年人旺盛的消费需求相悖的是，尽管有为数不多 正式进入老龄社会。预计Z~]2025年，6O岁以上人 口将攀升到5 的商家预见了这个储量丰富的 “金矿”，但是，中老年尤其 亿 ，占总人 口的36％。 是 “熟年 ”一族 的消费潜力却长期被社会和众多商家所忽 中老年人有钱 ，尤其是这个群体 中的 “熟年 ” ( “熟 视。以2010年为例，中老年人消费需求总量突破 了1万亿元， 年”一词源 自上世纪80年代初 的日本)一族——通常指这样 市场供应量却不足千亿元，不足10％。 一 类人：年龄45～65岁，事业有成 ，生活稳定，即将退休或 为什么会 出现这种令人困惑的局面? 往往 — L 兄 ， 如 费潜 疋 · 对中 老年 意投 媒体 市场 化的 费者 的消费观念，缺少有效的调查，未能掌握中老年人的真 正需求，导致决策不可避免地出现失误。如中老年人在 购买服装时不仅可选择余地小，而且服装老套 、款式 呆板、颜色单调，缺少美感。据调查，市场上的老年服 装都是按标准尺码生产的，体型特殊的老年人就难以如 愿；上衣最常见的款式多是西装 ，而老年人多半胸 口和 胃部容易受凉，为此许多老年人选择夹克衫，但夹克衫 下摆和袖子收得太紧令老年人穿