中英美体广告语的隐喻认知解析.pdfVIP

2011年3月 黑龙江教育学院学报 Mar．2011 第3O卷第3期 JournalofHeilongjiangCollegeofEducation V01．3ONo．3 doi：10．3969／j．issn．1001-7836．2011．03．054 中英美体广 告语 的隐喻认知解析 杨 万 梅 (中国矿业大学外文学院，江苏 徐州221000) 摘 要：隐喻作为语言策略和认知手段在广告语中被广泛运用。概念隐喻是从 日常表达式中归纳出来的具有 典型性的认知机制，可反映客观事物尤其是一些抽象事物的关键特征和本质属性。中、英美体广告均常采用三个隐 喻概念以及它们所衍生出的子隐喻概念，对比分析这些隐喻概念，可见隐喻作为语言现象和认知工具的共性。解析 广告语中隐喻的认知对广告语设计及隐喻研究有所裨益。 关键词：隐喻概念；美体广告；隐喻认知的共性 中图分类号：H315 文献标志码 ：A 文章编号：1001—7836(2011)03—0136—04 辞手段，一种语言表达经济有效的手段之一，因而传统 引言 隐喻研究只限于对语言内部结构的研究。如今隐喻研 随着物质的日益丰富以及现代观念的普及，当今 究已转变成为综合语言学、心理学、人类学等跨学科的 女性在身心上获得了前所未有的解放。女性开始重新 认知科学研究。在Lakoff和Johnson看来，隐喻在13常 重视和审视 自我，越发在意作为女性的性别特征的美， 生活中是无处不在的，它不仅频繁运用于语言中，也活 越来越多的女性加入到发掘并创造身体美的大军当 跃于人们的思想和行动 中，因而隐喻的功能被提到了 中。近年来减肥、隆胸等美体行为火热起来，成为广大 前所未有的高度：隐喻是人类用来组织其概念系统的 女性不可或缺的生活内容和生活方式 ，从而孕育了巨 不可缺少的更重要的思维和认知的工具 。人类的 大的美体市场。各种媒体的美体广告时时处处刺激着 认识和思维活动都在一定的隐喻概念系统中进行。人 人们的视听神经。广告语的设计必须讲求一定的语言 类常用隐喻这个认知手段表达新的概念，或未曾认识 策略。作为语言现象的隐喻可以 “使我们的语言使用 或发现的范畴，以及通过常规的语言无法简练表述的 更加形象、简洁和生动”，作为认知工具 的隐喻可 以 非常规事物。人类每当接触未知的事物、抽象的概念， “帮助我们通过其他事物来认识某些事物的特征” 。 往往参照已知的、具体的、所体验过的经验来认知，因 隐喻备受广告创作者的青睐，成为当前广告语常用的 而形成了不同概念之间有关联的隐喻语言。足见，隐 一 种语言手段和写作技巧。 喻具有重要的认知功能，我们借以思维和行动的概念 中、英广告语中都存在大量的以身体为源域概念 系统在本质上是隐喻的 。作为人类认识世界和 自 隐喻。对比分析这类广告语 (本文所选用的英文广告 身、进而表达其认识的一种方式，隐喻是人类思维和认 主要来 自prevention杂志及其 网站 (http：／／www．pre- 知的重要手段，它直接参与人类的认知过程，它的认知 vention．corn／health／)，中文广告主要来 自天使整形美 功能在于它成为我们探索人类 自身与外部世界关系方 容网(http：／／www．tianshi．cn／)及该网所提供的链接) 面的纽带桥梁作用。 中的常用的概念隐喻，可以加深对隐喻及隐喻认知的 本文所探讨的隐喻并非传统意义上的隐喻修辞 理解。 格，而是 Lakoff和Johnson所指的隐喻概念 (metaphori-