地产公司二〇一〇年终品牌攻略.docVIP

协信集团二〇一〇年终品牌攻略 《燎原计划》 执 行 白 皮 书 二〇一〇年十二月 前 言 2008年——2010年 连续三届的“协信业主运动会”成功举办：不断扩大的规模和业主的参与激情，所带来的良好口碑，以及营销的深度切入，已经让其成为协信集团固化的品牌活动模式之一； “协信首届金秋文化艺术节”取得圆满成功，为品牌竞争力及业主忠诚度带来深远影响； 我们将…… 【千万元的社区文化基金】 【倾力打造一个中心，四大社团】 【掀起一场社区文化运动】 活动目的 强化品牌内涵 固化品牌模式 建立品牌竞争力 目标与原则 六大目标 强化品牌内涵 培养社区习惯 激发社区潜能 建设社区文化 形成社区口碑 促进项目销售 四大原则 大众参与原则 广泛宣传原则 潜能培养原则 资源整合原则 主题：第二届协信文化艺术节 主线活动 —— 一个中心、四大社团启动及落地活动 主线活动 —— 二〇一一年协信春节联欢晚会 派生活动 —— 我要上春晚【2011年协信春节联欢晚会节目海选活动】 一、活动框架 二、活动时间进程 主线活动一：一个中心·四大社团 一、协信社区文化艺术服务中心 由物业组织管理团队，对协信所辖各项目的所有社团进行统一管理，规划、组织社区文化活动，引导社区文化平台建立。 二、协信社区活动中心 根据区域，在改区域内主要社区选择空置场地设置社区活动中心（例：江北区在天骄俊园设置活动中心，其区域内协信中心、黄金海岸社区的日常活动在此进行；大坪片区设置在云栖谷，所辖阿卡迪亚）。 部分区域内只有一个集团所属项目或还未入住的新项目，活动中心根据实际情况设置。 社区活动中心置办基础活动道具，具体事宜由物业管理处办理。 三、社长及各社下属团长招募 各社区物管处向“协信社区文化艺术服务中心”提交社长及各社下属团长名单（老社区：如天骄年华、天骄俊园原有社团团长竞选社区文化社社长，其原担任社团团长职务重新甄选、任命；已入住业主新社区：如天骄城，新成立社团社长、团长由业主自行报名或业主委员会推荐；未入住社区社团暂缓成立，待业主入住后再行完成相关事宜）。 各社区社区物管处派遣相关工作人员协助本社区社长、社团团长相关工作。 社长：◎需制定本社区“社区文化社”的制度与章程；◎协调本社区各社团与文化艺术服务中心、活动中心的工作； ◎负责本社区文化社经费的计划与申请，负责管理社区文化基金，并每个季度向各社团通告明细；◎与下属各社团长沟通社团建设、发展工作；◎配合下属各社团参与社区文化艺术服务中心组织的大型活动。 团长：◎制定本社团制度与章程；◎负责招募新社员，并做好社员名单、联系方式的统计；◎负责组织本社团常规活动，将活动信息即使传达给社员；◎应积极参加本社团活动，除特殊原因不得缺席。 四、四大社团 文艺社（合唱团、舞蹈团、模特队等）；书画社（书法、绘画、诗词等）；运动社（足球、乒乓球、羽毛球、棋牌等）；亲子社（家庭、游戏、教育等）。延续、发展本社区所擅长的各类社区文化团体，如：天骄年华老年模特队、天骄俊园书画社、老年合唱团等都可延续；根据本社区实际情况，建立新的社区文化团体，如：摄影社、驴友社等。 五、社区活动计划 序号 活动内容 活动时间 活动地点 备注 1 棋牌比赛 2010.12.18 13：30—17：00 天骄城1号楼架空层 打麻将、斗地主 2 乒乓球比赛 2010.12.19 13：30-17：00 天骄年华乒乓球室 3 羽毛球比赛 2010.01.09 13：30-17：00 天骄俊园羽毛球场 4 足球比赛 2010.1.25前 天骄年华足球队 5 诗书音画 且听且吟巡展 2010.12.20- 2011.1.20 天骄俊园、天骄年华、阿卡迪亚、彩云湖 6 亲子活动方案 2011.01.08 14：00-16：30 阿卡迪亚观景平台 （遇雨移至—2F会所） 新闻发布会（活动全面宣传启动） （1）新闻发布会概况 时 间：2010年12月21日14：00—15：30； 地 点：陈诚公馆一楼（黄埔厅）； 主席台就坐人员：邹总、余总、物业公司的谭总（吴总）、商廉、业主代表——天骄年华任志强（暂定） 与会人员：新闻媒体20-30家（详细名单暂略）; 物业工作人员、协信品管部工作人员； 协信文化艺术社团团长: 天骄城3-10-3 高老师、4-3-4郭老师 云栖谷 8-3-2 赵品学 天骄俊园B2-5-3郭锡煌 天骄年华 兰B2-2任志强（主席台就坐） 柠檬郡3-4-2唐素荣 发布会内容： 1、2010协信品牌年鉴； 2、燎原计划（协信第二届文化艺术节：一个中心、四大社团成立及协信春晚）； 3、供应商合作伙伴答谢会的信息发布；