会话含义理论对广告语篇解释力.pdfVIP

会话含义理论对广告语篇的解释力 才发现，此券只能用于购买指定款式的五千元以上的商 品，他们违反质的原则，用虚假的信息来诱使消费者上当 张晓霞 受骗。但事实上，此类广告，只能在合作原则的指导下，在 （山西大学商务学院，太原山西030031） 具体的语境中，才能推导出来。 （三）语境的重要性 摘要：广告语篇是一种实用语篇，其语言特点正为人们所 语境是研究语言使用和功能的一个重要的语言学范 关注和研究。本文旨在从语用分析的的角度，运用会话含 畴。语境是使用语言或话语时的实际环境，即对语言或话 义理论，为广告语篇的分析和解读提供一定的视角。广告 语的理解产生直接影响的那些要素。从层次的角度而言， 语言不仅可以基于合作原则而产生会话含义，还可以通过 语境包含彼此不同但有密切相关的两层意思：一是语言内 对合作原则公开、有意地违反，以间接的方式传递信息，增 部的上下文关系，即语言语境；二是话语与经验世界的关 加广告的解码难度，增添广告的解码情趣，从而引起消费 系，即非语言语境。会话含义的产生往往基于语境，尤其是 者的注意，达到广告语言之目的。 非语言语境，如，我们看见这样一则广告: 关键词：英语教育；会话含义；广告语篇 中图分类号：H314.3 文献标识码：A cages. 文章编号：1008- 8881（2010）04- 0061- 02 这是一则Volvo汽车的广告，根据广告的字面意思，我 们只会想到：动物在森林里，乐得其所；而人也像动物一 一、引言 样，享受生活，进而根据语境推出其含义：人们拥有高品质 现代社会中，广告已经成为人们生活中不可或缺的部 的轿车，生活舒适而惬意。再如另一则广告 分，商家们用精练的语言，丰富的内涵诠释着他们的产品， ’t 不仅激发了消费者的购买欲望，也引起了越来越多语言学 listen—They’ 家的关注。语言学家们从语言学、社会学、心理学及修辞学 这是一则公益广告，广告的字里行间，即字面意义，给 等角度对广告语篇进行了大量的解析与研究。因此，本文试 公众提供了一个推理的语境，并以此语境信息为依据，结 图运用语用学中格赖斯（Grice）的会话含义理论，分析并探 合自己的语境常识，吸烟有害健康，从而推知语境含义：只 讨广告语篇中所涵盖的语用策略，以期更深入的了解广告 有戒烟才能有利于健康，才能活的长久。 语篇的创作。通过对合作原则的遵守和有意的违反，能赋予 简单的广告以灵性，极大地增强广告语篇的表现力和感染 三、广告语篇的会话含义解读 力，达到吸引消费者的注意，并刺激其消费欲望之目的。