基于消费心理调查的中小型主题公园发展的研究――以上海市为例.pdfVIP

现代商贸工业 No．1，2010 ModernBusincss TradeIndustry 2010年第1期 基于消费 √心理调查的 中小型主题公园发展研究 ——以上海市为例 赵礼菊傅蓉蓉 (华东理工大擘，上海200237) 摘 要：通过对上海个别主题公园的消费者的消费调查，发现上海现存乐园的一些弊端问题，同时根据一份对美国消 费者对环境变化的心理状态调查结果，分析了主题公园弊端应注重的程度。并在此基础上，提出了上海市中小型主题公团 发展的对策与建议． 关键词：主题公园I市场调查；心理分析；上海 中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1672—3198(2010)01一0083一02 对上海地区的某个中小型主题公园的消费群体所作的 已不具有积极的吸引力，他们的主动游玩的欲望基本上是 消费心理的一项调查结果： 不大的；部分人群则是说明，他们只是找一个可以安静的欣 1消费群体及其心理状态的分析 赏景色的去处。在乐园中存在着都市中并不常见的一些简 在进行数据统计的时候得到一下的一些数据： 单的休闲设施，似乎乐园的用处已向人们休闲消费的状态 表1 转变． 1 年龄 15以下 15—3030一4545以上总数(人) (3)存在一定比例的已婚者，大部分是因为儿童的游玩 1 人数 38 397 42 26 503 需要，基本上也是母亲陪伴子女的较多．而母亲陪玩的情 l百分比 7．6％ 78．9％ 8．3％ 5．Z％ 100％ 况下，母亲基本上是不提倡太危险的游戏项目的． 这个数据反映了许多学者所提出的，主题公园的游客 (4)部分老年人群的参加，对于老年人群无论是从身体 群体是在15—30岁的年轻群体之中，而这部分人群中是以状态还是精神活力他们都已经过了需要用惊险刺激的项目 18—26岁的人群为主，其中，学生人群占主体． 来提升兴趣，那么存在这样的消费群体的心理状态原因是。 婚姻状况。 一是：老年人群转换成为一种摄影爱好者，他们追求对生活 表2 中景色的美观欣赏．用自己的手中一套设备留下些许记忆 的空间I二是老年人群喜欢的是一种静态的旅游，在日常生 活中都增加着一些休闲娱乐的时间安排．而作为时尚都市 收入情况： 的上海，各种霓虹灯下娱乐场所对于这种群体是没有市场 潜力的。乐园设施曾经在他们风靡一时的时候。中老年人 表3 就不曾跨进这样的场所。而中小型的乐园——可以说在现 1000以下 7000以上 I hooo一3000|3000一5000|5000一7000I l收入 173 204 97 21 8 代是被遗忘的消遣场所。在人潮不是拥挤的时期。老年人群 会选择这样的场所进行休闲娱乐． 而在这些游玩的人群中，成群结队的比较多： 表4 2重游情况的调查和分析： 1人 2人 3—5人 对于我所调查的503人中，他们