基于消费者行为的苹果手机消费分析_创新和品牌营销_何源.pdfVIP

现代商贸工业 ， 年第 期 Ｎｏ．１５ ２０１２ Ｍｏｄｅｒｎ ＢｕｓｉｎｅｓｓＴｒａｄｅＩｎｄｕｓｔｒ ２０１２ １５ 　 　 　 ｙ  基于消费者行为的苹果手机消费分析 ——— 创新与品牌营销 何 源 　 （ ， ） 安徽大学经济学院 安徽合肥 ２３０６０１ ： ， ， 摘 要 在当前竞争激烈的手机市场上 苹果手机以较高的定价取得了巨大的成功 将从消费者的角度分析其在手机 　 ， “ ” ， 购买行为上的理性与非理性 比较这种行为与 经济人假设 的矛盾 并用分析比较的结论为国内企业的品牌塑造和营销提 出若干建议。 ： ； ； ；“ ” 关键词 苹果手机 消费者行为 消费原因 效用的替代 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） Ｆ２７ Ａ １６７２３１９８２０１２ 　　　　　　　　　 　　　　　　　　 － － － １ 引言 　 ， 美国当地时间 年 月 日 苹果发布新品苹果手 ２０１１ １０ ４ ， ， 机并创下三天销售四百万台的销售新纪录 月 日 苹果 １０ ５ ， 。 ， 前总裁乔布斯离世 世界为之垂泪 在全球 苹果手机的人 ， 气是众所周知的 消费者们对苹果手机的钟爱无疑是其销 。 ， 售传奇的最好注解 就国内而言 苹果手机显然也受到了 ， 消费者极度的追捧 是什么原因使得尚不十分富裕的中国 “ ” ？ “ 人无视数千元的价格也要一尝 苹果 呢 是 科学技术是 ” ？ 第一生产力 的最好证明 还是乔布斯引领消费者行为的 神奇魔力？ 图 消费者的购机选择 １ ， ， 　 之前的相关研究中 段思岚 胡靖茼从消费心理学的角 ， ： 度分析苹果手机消费者的消费心理及其形成原因 认为追 图 的横纵坐标轴分别表示 消费者的年收入可以购