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撩起新闻炒作的面纱 —事件营销在广告策划中的运用 侯琦 广告学 200310020123 指导老师：陈卓 贾建军 摘 要 在这个大传播的时代，需要有大创意。品牌需要创意，传播也需要创意，而在众多的传播手段中，能很好的将“效果与创意”充分结合的，达到意想不到效果的，就是事件营销了。事件营销也称新闻炒作，是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段。运用“借势”和“造势”的，有计划地策划、组织、制造和利用具有新闻价值的活动营销研究的视角，事件营销运、事件营销运作特色等方Abstract: In this era of mass communication, needs great creativity. Brand needs creativity, communication also needs too. But in numerous ways of communication, event marketing can combine results to creativity fully, which can achieve unexpected results. Event marketing also can be said profiteering activities of news, which is very popular all over th