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2013 8 Aug. 2013
年 月 ( )
安庆师范学院学报 社会科学版
第32 4 Vol. 32 No. 4
卷第 期 Journal of Anqing Teachers College (Social Science Edition)
网络出版时间:20 13 - 08 - 06 8 :27 网络出版地址:http :/ / www . cnki. net / kcms / detail / 34 . 1045 . C. 20 130806 . 0827 . 0 17 . html
中储粮金鼎品牌营销策略的创新
1
,
殷功利 张治经
(1. , 246133)
安庆师范学院 经济与管理学院 安徽 安庆
: 、 、 、“ ” ,
摘 要 中储粮金鼎品牌既存在认知度差 销售渠道弱 原料对外依存度非常高 入市 引争议等问题 又具有经济
、 、 。 : 、 ,
实力雄厚 价格优惠 比小品牌质量好等优势 其营销策略必须创新 注重人才培养 广纳英才 提高金鼎品牌知名度与
, , 、 。
企业信誉度 加强营销渠道建设 开发 利用多种资源
: ; ;
关键词 中储粮 金鼎品牌 营销策略创新
中图分类号:F7 13 . 50 文献标识码:A 文章编号:1003 - 4730 (20 13)04 - 0072 - 04
2000 ,
成立于 年的中储粮 全称为中国储备粮
、
一 金鼎品牌的劣势
管理总公司,
是中央直接管理的涉及国民经济命
, 20 11 650
脉和国家经济安全的重要国有骨干企业 其主要 年国内小包装食用油销售量在 万
, , 300 ,
任务是受国务院委托 具体负责中央储备粮的经 吨左右 其中金龙鱼销量 万吨左右 占据
营管理, 。 45% [2]; ,
是目前我国最大的粮油企业之一 成立 左右的市场份额 第二名的中粮福临门
2008 15% ;
于 年的中储粮油脂有限公司是中国储备粮 占 左右的市场份额 第三位的鲁花集团占国
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