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传统媒体在新媒体时代如何发展 之移动终端的应用发展 【摘要】移动终端在大部分情况下是指手机或者具有多种应用功能的智能手机以及平板 【关键词】传统媒体 移动终端 应用程序 如今这个年代，好像什么都要分出个新和旧来，对于媒体来说也是如此。随着互联网媒体的迅猛崛起，以门户网站为首的互联网媒体已经成为“新媒体”的代表，而其他的所有媒体，不管是报纸、广播、电视还是别的什么，好像都已经被称为昨日黄花的“旧媒体”了。传统媒体有声音、图像还包括电视、等时间和空间局限性，而媒体则集声、图、动画等于一体，主要的是一定程度上了时间空间的局限。但是体并不能取代传统媒体。 继、广播、电视等传统媒体之后，互联网成为又一重要的传媒形态。面临巨大冲击之时，做为媒体的电视，已经认识到充分发挥网络交互性功能、走整合与互动之路将是新老媒体谋求共同发展的必然趋势。现代的移动终端已经拥有极为强大的处理能力（CPU主频已经1G）、内存、存储介质以及像电脑一样的操作系统。是一个完整的超小型计算机系统。可以完成复杂的处理任务。移动终端也拥有非常丰富的通信方式，即可以通过GSM，CDMA，WCDMA，EDGE，3G等无线运营网通讯，也可以通过无线局域网，蓝牙和红外进行通信。 本文将抛砖引玉，通过对传统媒体在新媒体时代利用移动转动应用的发展研究，更清晰认识传统媒体如何利用智能终端使自己更好的发展。 新旧媒体现状对比：传统媒体艰难转型求生 当前，传统媒体为了应对新媒体的挑战，采取了电子版等诸多方式探索转型。但是由于方式不对，效果多不明显．　比如说电子版方式。 电子版是传统媒体最早的触网方式，主要做法是把报纸内容以PDF的形式来呈现。传统媒体采取电子版的方式把以前的报纸和内容等历史资料搬上网，无疑是很好的尝试。但是电子版本身并不符合受众的阅读习惯，用户体验差。例如，读者必须要把电子版从前到后一条条看下来，才能找到自己需要的信息和内容。　 另外，原创的、优质的内容是传统媒体一直奉之为圭臬的竞争利器，这种理念在信息匮乏、传统媒体控制传播渠道和话语权的旧传播时代很是有用。但是在信息过度充裕、人人都可以借助新媒体技术和平台成为自媒体的新传播时代，“内容为王”的理念不仅片面而且已经远远滞后于时代了。在新传播时代，媒体的竞争是综合实力的竞争，是平台级的竞争，是全产业链的竞争；而内容只是传媒业产业链条中的一个环节，更谈不上成为一个平台。如果传统媒体继续过度强调内容的重要性，坚持“内容为王”理念，其必将从旧传播时代的主角沦落为新传播时代的配角。要想继续成为主角，必须变“内容为王”理念为“信息服务为王”理念，打造智能信息服务平台，参与全产业链的竞争。 传统媒体该开发怎样的应用 随着新的传播技术和媒介的涌现，读者的阅读习惯和趋势发生了质变，可以简单归纳为：上个世纪50年代生人习惯看晚报、60年代生人习惯看都市报、70年代生人习惯上门户网站、而80后和90后更习惯上开心网等SNS网站，至于00后的阅读习惯现在还无从归纳。但是毫无疑问的是，伴随着互联网长大的新一代人其阅读趋势将发生更大的变化。目前，伴随互联网长大的新一代人数已经规模巨大，根据中国互联网络信息中心(CNNIC)提供的数据，截至2009年年底，中国网民规模达3.84亿人，其中，10-19岁网民占比为31.8%。如果再加上10岁以下的网民，到去年年底，中国未成年网民已超过1.26亿人。 伴随着互联网的发展，智能移动终端在中国的发展也是非常的迅速，Google中国日前首次发布了中国智能手机用户使用习惯调查。中国城市地区的智能手机普及率已进入全球前五，拥有智能手机一年以上的人数比例则为亚太最高。? Google与益普索合作进行了相关调研。来自30个国家的三万名受访者回答了完全相同的问题。在中国七个城市中随机选取了1000名用户进行覆盖率调查，并随机选取了1000名智能手机用户进行使用习惯调查，得出中国城市智能手机用户使用习惯结果。调查研究显示，中国城市是全球五大智能手机普及率最高的地区之一，达35%；受访者中，每三个人中就有一个人拥有两部或两部以上的手机，比例在亚太地区最高。? 因此传统媒体将传统平台上的内容迁移到数字和移动平台开发智能移动终端应用可以更好的让自身发展，获得更多的宣传效果以及体现后期的商业价值。 而传统媒体的移动应用不能简单的把传统媒体的内容直接迁移到移动终端，应该是以符合每个人的个性化体验为主，这样就可以让用户更为自主的了解新闻及各类时事，个性化才是传统媒体发展的一个新方向。[2] 转型之路：从标准化信息到个性化和定制化信息 应秉持“融合”理念，而不是“转型”理念。 当前，融合理念在传统媒体中极为流行，传统媒体幻想以融合的手段来实现传统媒体对新媒体的融合，实现自身的融合梦想。实际上，随着新媒体技术的出现，信