现代通路作业规范指导手册.pptVIP

手提袋 a．适用场所 各类卖场，促销活动现场。 b．物料特点 轻松的将产品装于手提袋内，使用价值高，方便消费者提取。 同时可进行形象宣传，一举两得。 c．使用方法 (1)按照手提袋纹路将手提袋展开。 (2)使用过程中应保持手提袋轮廓完整，避免变形。 (3) 配合促销活动使用。 (4)配合卖场堆头，整箱产品搭配使用。 吊旗、挂旗 a．适用场所： 悬挂于卖场室内吊顶、横梁、悬挂设备等位置。 b．物料特点 物料新颖，使用位置突出，打破消费者习惯从 地面或直视观察的习惯，以仰视的角度突出物 料能得到广泛应用的价值。 c．使用方法 ① 悬挂使用，左右挂绳系在固定物上，保持系绳直线，避免呈弧形。 ② 配合促销时期产品的主题宣传和蒙牛品牌宣传。 堆头帷幔 a．适用场所 ① 侧重于现代通路ABC类店。 ② 堆头四周，张贴应平整。 ③ 店内醒目的非堆头位置，如主通道的墙体、楼梯口、店内柱体。 b．物料特点 画面清晰闪亮，吸引力较强。使用位置广泛，堆头围、冰箱、墙体均可灵活运用。 C．便用万法 ① 张贴使用，用双面胶(首选)或透明胶固定。 ② 裁剪时应以整体画面间隔线为基准，切记避免裁剪错位，影响画面完整性。 ③ 使用时必须保持画面张贴平整。 ④ 堆头帷幔需要围在堆头的四周，且堆头堆放的产品需与宣传内容一致。 价格牌 a．适用场所 各类卖场堆头或堆箱显眼位置。 b．物料特点 能较好的呈现产品价格，可根据不同时期或不同活动设定 所需的价格，同时可配备形象画面丰富整体美观度。 c．使用方法 ① 放置于堆头或堆箱上。 ② 必须与被宣传产品相对应。 ③ 涂写价格数字时必须清晰、规范。 三角牌 a．适用场所 立于各类卖场堆头或堆箱上。 b．物料特点 三面呈现画面效果，保存方便，组装及放置简单、 轻便，视觉)中击力较好。 C．使用方法： ① 依画面折印纹路按照三角形折叠而成。 ② 使用过程避免错折，导致形状变形。 ③ 必须与被宣传产品相对应。 ④ 主画面面向人流方向。 堆头插卡 a．适用场所 现代通路堆头上方，用以辅助堆头形象效果，突出宣传主题及相关内容。 b．物料特点 设计样式不受局限性，造型独特，使用位置突出，是点缀堆头整体效果的较好物料。 C．使用方法 ① 固定于堆头中间的位置，严禁不稳固，东倒西歪 ② 插卡应高于堆头堆放产品的1 5 cm左右。 ③ 插卡的双面必须均有宣传信息，可让消费者从两面 均可看到插卡信息。 ④ 堆头堆放的产品需与堆头插卡宣传内容一致。 货架插卡 a．使用场所 各类卖场的货架或冷风柜上。 b．物料特点 巧妙利用货架等位置灵活使用，设计形状不受局限性，能配 合货架及产品陈列突出整体形象，提升宣传力度。 c．使用方法 ① 根据不同的设计需求插于货架、冷风柜上方，固定稳妥；作为品类 与品类之间的位置间隔栏，插于货架缝隙处。 ② 固定必须稳妥，涂写价格数字时必须清晰、规范。 货架顶牌 a．使用场所 主要用于ABc类卖场货架顶部。 b．物料特点 将货架整体形象最大化，可根据不同形状的货架灵 活设计顶牌。 c．使用方法 ① 根据不同的设计需求插于货架、冷风柜上方，固定稳妥。 ② 配合产品和蒙牛形象进行广告和宣传。 货架顶牌 提示标识（兑奖点标识/地贴等） a、提示标识 促销推广活动现场；卖场堆头、收银台、服务 台等位置；地面标识布置（主要针对地贴） b．物料特点 使用功能突出单一，利用特殊的形象体现，能为 消费者有效传达有针对性信息。 c．使用方法 ① 兑奖点标识应悬挂或竖立于堆头等需要标识的位置。地贴应平整的粘贴于地面，保持画面平整。 ② 提示消费者进行兑奖，针对兑奖性促销活动的兑奖地点进行有效标识。或地贴指引消费者行进路线标识。 易拉宝，X展架 a．适用场所 用于堆头和堆箱旁、促销活动现场。 b．物料特点 方便放置，可随时挪动位置，也可满足不同场合使用收 置、搬运工作。画面正向，与消费者习惯视觉形成呼应。 c．使用方法 ① 展开易拉宝、x展架固定